大数据方法与新闻传播创新从理论定义到操作路线喻国明.pdfVIP

DOI:10.16064/34-1003/g0.2014.04.034 【木铎考研】2018新闻传播学精华论文 大数据方法与新闻传播创新：从理论定义到操作路线* 喻 国明 （ 中国人民大学新闻学院 ，北京 100872） 摘要：文章对大数据、大数据方法与大数据新闻传播的内涵进行了界定，并从现实生活中新闻媒体 对大数据的实际应用案例入手，分析现阶段大数据方法在新闻传播创新中的难点与关键，即大数据方法 与新闻传播价值逻辑之间的矛盾以及大数据的数据源的开放等。 关键词：大数据方法；新闻传播创新；理论定义；操作路线 中图分类号： 文献标志码： 文章编号： （ ） G210 A 1001-862X 2014 04-0005-003 老婆如果掌握了大数据分析方法的话，便很容易 一、大数据方法与新闻传播创新 获得真相：查询酒店的开房记录、刷卡消费的记 录、甚至他在上海期间一不留神转发的一条微博 1.何谓大数据 都可能透露出他的位置信息。 正如《大数据时代》 提到大数据的大，一般人认为指的是它数据 中所引述的，一个孕妇的口味及消费模式等是有 规模的海量—— 人类在数据记录、获取及传 一定规律的，单一一条信息并不足以判定她的状 —随着 输方面的技术革命，造成了数据获得的便捷与低 态，但关于她的不同来源的数据集合一旦与孕妇 成本，这便使原有的以高成本方式获得的描述人 特型（如果我们掌握了这个分析模型的话）高度 类态度或行为的、 数据有限的小数据已然变成 相关，人们便很容易对她的真实状态进行一种准 了一个巨大的、海量规模的数据包。 这其实是一 确的判断而不管她自己承认或者不承认。 种不得要领、似是而非的认识。 其实，前大数据 因此，大数据分析的价值和意义就在于，透 时代也有海量的数据集，但由于其维度的单一， 过多维度、多层次的数据，以及历时态的关联数 以及和人或社会有机活动状态的剥离， 而使其 据，找到问题的症结，直抵事实的真相。 分析和认识真相的价值极为有限。 大数据的真 2.何谓大数据方法 正价值不在于它的大， 而在于它的全—— 间 大数据的数据与过去传统的结构性的数据 —空 维度上的多角度、多层次信息的交叉复现，时间 有很多不同。 过去结构性的数据比较单一，成本、 维度上的与人或社会有机体的活动相关联的信 时间耗费比较多，而且从它的数据量以及解释的 息的持续呈现。 单一化的层面上来说，其实都存在着缺陷，但是 以数据的交叉复现对于还原真相的价值为 传统数据的优势在于结构性好、功能性强。 大数 例：一个家住北京的男人借去杭州出差的机会到 据来自于生活