【木铎考研论文集】中国传媒产业间的广告资源竞争基于生态位理论的实证分析强月新.pdfVIP

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2019-05-01 发布于广东
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【木铎考研论文集】中国传媒产业间的广告资源竞争基于生态位理论的实证分析强月新.pdf

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【木铎考研】2018新闻传播学精华论文 : 强月新张明新　中国传媒发展至今已从传统的新闻事　　, 业逐步演化为具有重要意义的产业。本研究通过 : 在产业 (即种群 )层次考察传媒对广告资源的 ? “ 利用情形, 透视我国报纸、电视、广播、杂志和 ” (PrincipleofRelativeConsistency) 网络五大传媒产业的竞争态势及其变迁轨迹。对 (, 2005 ), 1999-2006 年权威统计数据的分析表明:(1) , 各传媒产业皆在努力拓宽其广告资源的行业来 , 。源, 而非朝向广告资源窄化利用的方向发展; , ( (2 )各传媒产业对广告资源的竞争愈来愈激烈, ) 但网络与四种传统媒体广告资源竞争的强度最。弱;(3 )从广告作为核心资源的角度看, 报纸 30, 的生存环境愈来愈恶劣。作为将生态位理论范式。在传媒产业间广告资源竞争历史发展过程的实证运用, 本研究为考察和理解我国传媒产业的演进 , , 提供了一种独特且有益的视角。 , (PopulationEcol- ogy) (Carrol, 1987;Hannan Freeman, 1977)。, 、 , 30 , , ; , , 。 , , , 60%, 80 - 。、 90%(, 2001 )。1979 《》、 , , (, 2002;, 2003; 。。 Dimmick, 2003;Dimmick Rothenbuhler, 1979 2007 GDP, 1984 a;Dimmick Rothenbuhler, 1984 b;Li, GDP 285 。 2001;Ramirez, et.al., 2008 )。 () GDP, 30 , 、、、 (、, 2008 )。。【传媒实验室】（medialabs ）木铎官网：【木铎考研】（muduoedu ） ·79 · 　　 16 5 【木铎考研】2018新闻传播学精华论文 (, 2002, P.144)。 “” (nicheoverlap) ()/ 、 , 。 (Ecology) “ (Hurlbert, 1978)。 ” (Worster, 1994)。 , , 、 , 。 MediaCompetitionandCoexistence: , “” (nichecompetitivead- TheTheoryoftheNiche, vantage) (Dimmick, 2003 )。 JohnDimmick “” “” , (ecologicalsimilarity), “ 、 ” (Dimmi