【全程班】题6-优秀作业 (4).pdfVIP

E037-中传-麟趾第六次作业25 分 学号：37 号 微信：麟趾 邮箱：812597603@ IP 的含义来源于“Intellectual Property”，是指拥有粉丝基础的网络原创文学或游戏的版权。 批注[A1]: 范围不仅这些，在影视产业的IP 运用还指有 一定粉丝基础的网络小说、游戏、综艺节目或歌曲改编 伴随近年来不断有网络文学或游戏被改编为影视搬上荧幕，一时间蔚然成风。IP 热来源于内容的 的影视作品 互文性与通俗化，全媒体多渠道传播，IP 剧受众与传播效果共同作用的结果。它在为影视产业带 来巨额利润的同时，也使原创文学沦为机械复制下的文化工业，使大众媒介正面临经济属性与公 益性的激烈碰撞。 （一）IP 热成因分析 1、内容互文触发IP 市场聚合效应 鉴于网络小说或游戏在网络平台上已积攒了庞大的受众基数，通过与网络原生小说的垂直互 文，IP 剧可以通过原创小说的市场进行二次利用。同时根据“后院篱笆原则”，IP 剧内容本身就富 有强大的传播效力。例如顾漫的小说《何以笙箫默》在改编之前就拥有了不俗的点击率，在上星 卫视首播之后，凭借唯美的剧情和亮眼的明星，形成了小说市场与电视剧市场的聚合效应。 批注[A2]: 这里可以加上粉丝经济谈谈，毕竟IP 作为一 个产业，影响因素不可或缺的肯定是经济。 2、全媒体联动宣传扩大传播声势 在新媒体环境下，IP 剧往往借力全媒体平台进行整合宣传，在首播之前就形成了强大的传播 声势。电视媒体的地位赋予功能与新媒体的病毒式传播相互结合，能够达成口碑与知名度的双赢。 在《欢乐颂》开播之后，官博联合乐视、腾讯等视频巨头联合刷屏。各大视频网站与电视同步首 播，发布会期间，明星还借助直播平台助力宣传，形成了强大的全媒体辐射网络。 3、IP 剧满足受众多方位需求 IP 剧作为一种娱乐文化，在满足受众消遣性需求的同时，也满足了受众深层次的情感认同与 交流的需要。在市场上走红的IP 剧大多采取接地气的题材，力求与受众达到心理接近以求产生故 事内容的认同感与共鸣心理。受众也通过IP 剧的讨论结成趣缘群体，在人际交流中建立社会归属 感。 4、传播过程中催生IP 话题效应 从传播效果角度来看，IP 热的形成是一条完整的信息与意见流动的链条。在电视、网络、院 线联合进行议程设置形成扳机效应下，出演明星、知名写手、媒体人等微博大V 作为意见领袖进 行多级传播，最后在广大网民中形成沉默的螺旋。在这个过程中，无论是对作品的叫好或者吐槽， 最后都会形成强大的话题效应。 （二）大潮中处于十字路口的影视产业 批注[A3]: 影响还有积极角度，不要忘了~一般来说都要 从两个角度剖析的 在传统媒体日渐没落与综艺节目的强势崛起之下，缺乏优质内容来源与创意的影视产业一度 陷入发展困境。IP 剧的火爆无疑给影视产业注入了巨额利润与发展前景，然而承担着经济与文化 双重属性的影视产业，再一次被置于十字路口之中。 1、IP 成为机械复制的文化工业 本雅明认为现代大众传播技术使得高雅文化得以被机械复制，导致原本“灵韵”的丧失。改变 为IP 影视的小众文学作品，成为了生产流水线上被批量复制的产品。从2011 年开始的“四爷很 忙”到如今的“西游扎堆”现象，雷同的剧情，相似的叙事手法，甚至是同一波演员。在网友高呼“剧 荒”的背后，是对低质量的IP 作品表达不满。当前的影视产业，在将精致文学的灵韵剥离之时， 也消弭了《悟空传》等通俗文学背后的抗争精神，沦为了真正的文化工业。 2、受众商品化导致影视产业双效失衡 斯密塞认为在大众媒介将受众以收视率的形式被打包出售给广告主。然而中国的影视产业不 仅仅具有经济属性，更承担着社会效益与自身公共性的制约。视受众为商品的后果，就是导致社 会效益与经济效益的失衡。在8 月份上映的IP 电影《三生三世十里桃花》以粉丝锁场方式来挽 救持续走低的上座率，此举引发公众争议。在IP 产品滞销时，如何平衡经济效益与社会效益，也 是中国影视产业需要考虑的