【木铎考研论文集】中国传媒业30年发展逻辑与现实走势喻国明.pdfVIP

DOI:10.15997/ki.qnjz.2008.04.051 【木铎考研】2018新闻传播学精华论文 前沿报告【新闻30年：追忆与思考】 Vangu ard Report 理论审视 “发展”、“趋势”、“规律”，这是回首三十年来中国传媒业不可不说的几 个关键词。三十年来，传媒业与整个国家一样，不断在追问，不断在探索， 不断在前进。业界、学界的一切努力，都值得尊重和珍惜…… 媒介为外在形式的组织媒介）走了出来，开始迎和社会发展的 中国传媒业30年： 要求向着履行多种功能、扮演多种角色的方向转型。从传播学 的角度看，新闻语言就是新闻媒介面对社会的 “表情”，这种 发展逻辑与现实走势 “表情”的单一抑或丰富是由于其所扮演的社会角色的单一和 丰富决定的。毫无疑问，自上而下宣达政令需要一种语言、一 ● 喻国明 种表情；而提供信息服务和娱乐消遣则需要与此不同的别种语 言和表情。不难设想，如果用庄重的新华体式的语言去表现信 于当前中国 息服务或娱乐消遣的内容该是一种怎样的不和谐。 对传媒的发展 2.“周末版”大潮的兴起：中国传媒的传播模式由 “传播 而言，也许没有什么 者本位”向 “受众本位”的转型 比保持认识上和行动 第二个具有标志性意义的事件是1991年前后兴起于报刊 上的方位感更重要 界的“周末版”大潮。尽管对其间走红的 “星腥性”式的报道 了。而这种方位感的 内容人们至今还颇有微词，但这场大潮给中国传媒带来的革命 正确获得和保持，离 性的变化却是有目共睹的。然而，说到它的真正意义，其实还 不开我们对发展格局的基本判断，以及由此而产生的战略问题 并不仅仅在于它启动了中国的报刊业市场，使人们当时的 “解 的科学把握。“做正确的事”要比 “正确地做事”更重要。换 闷”需求得到了较为充分的满足。它最具有标志性意义的深刻 言之，在现阶段的传媒的发展中，面对社会环境、技术环境与 内涵在于，我们的报纸和刊物一改过去在传播内容的取舍上强 市场环境的不断变化，面对层出不穷的新的成长性空间，知道 调 “我想让你知道什么”和 “你应该知道什么”的传播者本位 “在哪做”和知道 “做什么”，比知道“怎么做”更重要。有鉴 的做法，开始突出和强调 “读者喜欢什么”、“读者想知道什 于此，本文着重讨论中国传媒发展的历史发展与现实逻辑，以 么”，从而在结构与选择传播内容的 “把关”标准上第一次向 便于我们就此对于某些最为重要的发展问题有一个较为清晰的 着 “受众本位”的方向发生了根本性的转移。这一变化被一些 认识与把握。 传播学者称之为我国传播业的第一次 “平民化革命”。 3.《东方时空》的问世：开启了中国新闻媒介履行环境守