题3-优秀作业-新闻学考研复习.pdfVIP

已批改16 号厦大yxiao （第三次作业） 第三次作业新媒体环境下舆论引导的困境与出路 舆论引导是指国家、政党、组织、群体及个人针对特定的社会舆情，依据一定的社会意识形 态来设置议题并进行议题互动，引导公众达成社会共识，帮助公众树立正确社会信念、社会情感 和社会价值观的实践活动。舆论引导在引导思想、协调沟通以及树立政府形象等方面发挥着积极 作用。伴随着新媒体技术的发展，我国的舆论环境发生了巨大的变化，新媒体环境下的舆论引导 既需要把握好机遇，也要妥善处理当前所处的困境，积极构建新媒体环境下舆论引导的出路。 批注 [C1]: 开头不错，很漂亮 一、新媒体环境下舆论引导的困境 1.新媒体环境下舆情升温快，易发生“群体极化”现象 新媒体环境下的舆论环境具有迅速性、复杂性、匿名性、交互性等特点，这些特点使得舆论 热度能迅速升温，形成一定范围内的舆论焦点与共识。同时，新媒体环境下的舆论复杂多变，情 绪化思想泛滥，极易导致“群体极化”现象，网络空间充斥着带有民粹倾向的暴戾之气。如近期发 批注 [C2]: 这些表述是没问题的，但 是还可以更有逻辑：新媒体的哪些 生的“榆林产妇跳楼事件”，在真相还未查明之前，网民们更多地是向医院或家属进行谩骂指责， 技术特点使得新媒体下的舆论环境 带有你所说的特点，那么这些特点 又带来了哪些引导的困境？ 这种网络群体现象已导致真相被淹没 2.新媒体环境下把关机制弱化，虚假信息影响舆论引导权威性 由于新媒体的低门槛性、开放性、互动性等特征，在这种开放的信息环境下，把关机制很难发挥 其作用，把关机制被弱化。把关机制的弱化使得网络舆论“鱼龙混杂”，容易出现恶意煽动公众情 批注 [C3]: 改为信息更合适 绪，歪曲事实的不良舆论出现，这些虚假信息的出现会影响舆论引导的权威性，甚至对政府形象 产生不良影响。如近日发生的“兰州交警执法不公”事件，在兰州公安未澄清之前被网民热议，虚 假信息导致公众对兰州公安的权威产生怀疑。 3.新媒体环境下传统媒体舆论引导影响力削弱 以网络为基础的新媒体平台成为当前舆论信息的重要来源，并且深受受众青睐与推崇，主要表现 为微信、微博、手机移动客户端等媒体平台掌握大量用户，并进一步影响舆论引导格局。在新媒 批注 [C4]: 新媒体掌握用户，所以导 致传统媒体怎么样？指出喻国明教 体环境下，传统媒体舆论引导的影响力削弱，甚至处于被动状态。如2016 年发生的如家酒店女子 授的“渠道失灵”就太棒了 遇袭事件，当事人、酒店等都是通过微博舆论回应，传统媒体报道的滞后性以及报道形式的单一 性很难对舆论进行积极引导。传统媒体必须加快转型，提高自身在新媒体环境中的舆论引导力。 4.对舆论的压制反而导致舆论激化 批注 [C5]: 用“商业资本介入增大舆 论引导难度”比较好 在新媒体环境下的舆论引导过程中，部分主体会对舆论进行压制。但是过分的压制会导致其恶性 发展，删帖、水军等不当做法会进一步激化舆论，产生反作用。2016 年赵薇在微博、天涯被指出 使用台独艺人拍摄电影，“赵薇事件”一发生就引起舆论热议。但是在舆论高涨的情况下，赵薇及 其团队并没有作出声明，反而采取删帖、删话题等压制舆论的做法，进一步导致网民舆论的激化。 二、新媒体环境下舆论引导的出路 1.建立舆情监测机制，及时把握舆情走向 新媒体环境下的舆情变化速度快，建立舆情监测机制有助于舆论引导主体及时把握舆情走向，提 高舆论引导的效率。组织在舆论危机之前做好准备，通过对事态