传统媒体借力社交网站人际传播路径下的大众传播新模式周勇.pdfVIP

【木铎考研】2018新闻传播学精华论文 论 坛 NEWSWRITING 热点关注 · 2009 10 传统媒体进驻社交网站 是互联网背景下人际传播模式与大众传播模式的 ， 一次富有创意的结合 社交网站所拥有的人际网络资源为传统媒体的信息传播 。 提供了全新的路径 其多元化传播主体所造就的针对性传播的可能性和独特的 ， 信任资源更为传统大众传播媒体所稀缺。 传统媒体借力社交网站 人际传播路径下的大众传播新模式 周 勇 是面对面的 如在工作场所 学 熟人”这个层面。比如根据相同话 ■ ( 、 校 但在今天的网络上却最为流 题进行凝聚如贴吧 据爱好进 )， ( )、根 近期，新华社、上海文广新闻 行。与传统的面对面方式相比，互 行凝聚、根据学习经历进行凝聚 传媒集团、北京晚报等 余家媒 联网上充斥着成千上万的个体， 如 、根据周末出游的相 30 ( Facebook) 体机构进驻开心网， 万开心 他们希望碰上其他互联网用户， 同地点进行凝聚等，都被纳入 4000 网注册用户可以通过社交网站这 以搜集和分享与各式各样主题相 “ ”的范畴。 SNS 一新平台获取传统媒体提供的新 关的第一手信息和体验，最终发 社交网站(SNS) 庞大的用户 闻资讯，与好友分享、交流。以社 展出一种友谊或专业关系。这种 群及其特有的凝聚力使其作为 交为特点的开心网成为传统媒体 陌生人之间通过网络实现社交的 信息传播介质的潜在作用日益 争夺人气的新战场，再次反映出 方式有一个经典的理论解释：六 突显。2008 年美国总统大选 互联网时代信息传播方式的多元 度分割理论。 中，社交网站 、 Facebo ok Tw it- 化，成为人际传播路径下的一种 、 就大出风头。当时 ter You Tu be 新型大众传播模式。 六度分割理论 (Six De- 的民主党候选人奥巴马在Face- grees of Separation) book 拥有一个包含300 万拥护 social network 与social 1967 年，哈佛大学心理学教 者的群组，通过在网络上募集小 networking 授斯坦利·米尔格拉姆创立了六 额捐款。甚至有人称， 年美 2008 社交网站，英文称为Social 度分割理论，简单地说就是：你和 国大选不仅仅是民主党人奥巴马 Netw orking Site ，简称SNS。目 任何