整合营销传播背景下广告产业形态的重构程明.pdfVIP

62 　 4 () 　Vol.62.No.4 　 2009 7 Wuhan University Journal (Humanity Sciences) July 2009.502 ～507 【木铎考研】2018新闻传播学精华论文 整合营销传播背景下广告产业形态的重构 程　明　姜　帆 [　] 在整合营销传播的全球背景下, 广告的未来发展趋势将是以广告为工具整合其 他营销传播手段, 由此带来广告产业形态的重大改变, 即由提供单一广告代理服务的广告产业 走向提供广告、公关、促销、营销咨询等多元化服务的“大广告产业”。大广告产业要求以广告 产业为核心来整合其他营销传播服务的相关领域。要承担如此重任, 广告产业形态必须进行 重构:首先要通过高度专业化的发展打造广告业的核心竞争力;广告公司向价值链的上游和下 游扩张, 完成广告产业价值链的重构;最后是综合型大型广告公司的组织结构向团队式或网络 式模型的调整。 [] 整合营销传播;广告产业;专业化;产业价值链;组织结构 []G210 　[] A 　[] 1671-881X(2009)04-0502-06 (IMC)20 80。 。IMC , IMC 。, 。 , 。 、 。 , , , 。, , 。, , 。, 。 , , ———“ , 、, , , , , , , [1] ” ( 142 )。, “”, , 、, , 。 , , , 。, 、, 。, , 。 , , 。, 。 ?, ? 　　:2008-03-03 :　, , ;43007。 【传媒实验室】（medialabs ） 木铎官网： 【木铎考研】（muduoedu ） 　, 。 　4 　: 503 【木铎考研】2018新闻传播学精华论文 2000 “”, 。8 , , 、、IMC 。 , 。。 , 。 , , 。 。, , , 。, 、、、 。, , “, [1] ” ( 183 )。, , , 。 、 , 。 ·“”, 。, 。, , 。, 。, , 。, , , 。 , ?, , , 。 , 。 ·《, 》。 , 。 , , , 。, , , 。 。, , 。 , , 。, , 。, , 。 。, 。, , 。,, , 。 , :, 。, , ?。 , , 。, 。 1980 10, ·“(Whole Eggs)” , , 、、, “”。 , “(Orchestration)”, , , 。, “(Networking Agency)”, “(Mega-agency)”。IMC 。20 80 , “”, , (4As)。 , “”, 。 , , , 。, 。, 。, , , 。。, Omnicom、WPP、Interpublic、Publicis , 。, , , 。 , 。, 【传媒实验室】（medialabs ） 木铎官网： 【木铎考研】（muduoedu ） 、、、、。 、、 504 () 62 　 【木铎考研】2018新闻传播学精华论文 。, , 。 “”。。, 。, 。, , , 。 、:“” , , 。, , , Omnicom、WPP、In