37.社会舆情演变的特点及机制 .pdfVIP

传媒圈 圈子 喻国明：“互联网+”时代关于 “新闻立台”的思考 ■ 喻国明 中国人民大学新闻学院副院长 在“互联网+”时代，“新闻立台” 人有了更加深层的思考。 还成立不成立？其实这是一个不成其 那么，“新闻立台”还成立不成 为问题的问题。众所周知，新闻是电视 立？应该说，新闻对于社会价值大小 媒体诸种社会功能中的“重器”，这一 是和社会发展的特点紧密地联系在一 点即使到了互联网时代依然是不会改 起的。当社会处于一种稳态发展的阶 变的。新闻履行社会的守望功能；它在 段上的时候，由于面对的不确定性比 相当大的程度上决定着 “社会视野”、 较少，新闻的价值就会有所降低；但当 “议程设置”和“舆论导向”，一个电视 社会处在一个多事之秋，诸多不确定 机构的“社会分量”和社会价值很大程 性因素严重影响着社会发展和人们生 度上取决于它在新闻传播中的影响力 活的时候，新闻的价值以及人们对于 和权威度。因此，无论是英国的BBC 女”，到江苏卫视的“非诚勿扰”，再到 新闻的关注就会陡然提升。还有，当人 还是美国的CNN，以“新闻立台”是 近年浙江卫视推出的 “中国好声音”， 们所面对的只是局部性问题和挑战的 国际知名电视台的不二法则。 大有“一招鲜，吃遍天”的示范效应， 时候，人们由于对于自己“生活圈”的 近年来关于央视收视份额的下降 让人以为，只要有一个有魅力的创意 熟知以及自己的作为对于改变环境的 与上升一直是传媒界热议的话题，而 就能够独领天下，占据市场影响力的 可控性的把握比较高，人们对于新闻 一些省级卫视频道的市场竞争举措也 优势地位。但近来央视在九三阅兵、国 的依赖就会相应地比较低。但当人们 非常令人瞩目：从当年湖南卫视的“超 庆中秋两节期间优异的收视表现却让 所面对的问题以及不是自身的行为可 的传播效果。这一方面需要品牌主动 前端环节，在节目中自然地融入二维 互联的央视新媒体营销矩阵可以让这 去挖掘与自身品牌属性相关性高的传 码、微信、客户端等互动方式，让电视 种传播实现跨屏，最终达到多屏效果 播内容，并加以形式上的创新，另一方 动起来，让观众参与进来。 共振的效果。因此，未来的电视互动 面，也是更为重要的是电视媒体需要 从“春晚摇一摇”到“掌阅好书盛 传播我们仍然可以对央视抱有期待。 重新思考自己的定位。电视已不再是 典”，再到现在的《惊喜连连》，我们可 但是，我们也可以看到这些传播案例 一个简单的传播平台，而是一个有着 以看到央视正在逐步变成一个互动平 的特殊性，春晚、读书日等节日一年 巨大潜力的互动平台。过去是观众看 台。实际上，从2013年开始，央视广 只有一次，抢红包、赠好书也是两大 电视，而如今伴随着互联网成长的用 告中心便着手组建自己的新媒体营销 品牌的核心产品服务，而推广到其他 户注重事件的参与感，仅仅用来看的 团队，努力挖掘电视平台的互动潜力， 品牌，尤其是非互联网品牌，日常的 电视已经不足以引起