战略联盟盈利模式清晰的媒体融合张_立伟.pdfVIP

Journalism ＆Communication 新闻与传播研究 ■■■ 战略联盟：盈利模式清晰的媒体融合 张立伟 ［中图分类号］G206［文献标识码］A［文章编号］1009—5322（2016）04—0013-7 【内容提要】媒体融合的难题是盈利模式不清晰。本文立足传统媒体，尤其是近年来经营迅速滑坡的纸媒，分析 三条融合路径：单干、并购与联盟，提出以盈利模式清晰的战略联盟来破解单干或并购式融合的难题。进而研究联 盟式融合的关键步骤：精益核心专长、版权公平议价、有限合作目标、多方妥协决策、针锋相对策略、多边细分联盟， 以之消除单干或并购式融合入不敷出之因，收获自我造血的盈利之果，同时巩固和提升传统媒体的核心竞争力，让 融合发展的盈利模式、盈利点有可持续发展之根。 【关键词】媒体融合；融合路径；战略联盟；盈利模式；盈利点 媒体融合红红火火，但仍有阴霾挥之不去 “融合 主流，且听实践呼声 “说到报业转型就是做网站，我们 发展入不敷出，盈利模式尚不清晰；如果媒体一直不具 做了N 个网站……移动互联网来了，报业又