2.平台型媒体的生成路径与发展战略——基于Web3.0逻辑视角的分析与考_察 .pdfVIP

理论前沿 平台型媒体的生成路径与发展战略 ——基于We b 3 .0 逻辑视角的分析与考察 喻国明 何 健 叶 子 【摘 要】在Web3.0时代，平台性媒体通过打造一个良性的开放式平台去重新构建 传播生态，其特征是去中心化和开放连接，这符合未来传媒业的发展趋势。现有的传统 媒体也存在着突破力量，在内外诱因推动下，传媒的格局将发生巨变。我们可以从内 容、渠道、营销三个大的方面构建出能够有机联系、自我优化的统一平台，并根据平台 型媒体的特征，形成其发展中的特有盈利模式。 【关键词】Web3.0；平台型媒体；路径；发展战略 【中图分类号】G21 【文献标识码】A 我们目前正处于 Web2 .0 向 与垄断情况，强调市场结构的作用， Web3 .0 的过渡时期。在Web2 .0 时 通过交易成本和合约理论，分析不 一、催生平台型媒体形成的四个 代，