名人广告的民法制浅析.docVIP

名人广告的民法规制浅析 姓名：丁雄 专业：法学 年级：2010级春季 摘 要 在广告蔚然成风的今天，名人广告以其独特的形式影响着千家万户的生活。只要你打开电脑或电视机，不管你是否乐意，各种名人广告就会涌入你的视线。然而名人广告也备受社会非议，尤其是就名人广告的法律规制问题，更是引起网民和许多法律学者的热议。其中呼声最高的就是要尽快完善立法，加快对《HYPERLINK /law-99268.aspx \o 广告法广告法》的修改，以弥补现行法律就名人广告问题规制的法律空白。笔者认为，在法律对名人广告的规制存在空白的情况下，没有必要坐待新的法律规定的出台来进行规制，可以直接用HYPERLINK /topic2010/mfdjbyz/ \o 民法的基本原则民法的基本原则来进行调节，以使权利义务关系尽快恢复稳定。 关键词：名人广告 法律规制 效力 目 录 一、 名人广告及其现状………………………………………………………………1 二、 名人广告法律规制的争议………………………………………………………1 （一） 修改《广告法》…………………………………………………………2 （二）构建以行政责任为基础的名人广告中的名人责任……………………2 （三）进行立法限制……………………………………………………………2 （四）确立的责任模式…………………………………………………………2 （五）构建名人广告中名人责任制……………………………………………2 三、关于原则和民法基本原则的概念………………………………………………3 四、民法基本原则的特征……………………………………………………………3 五、民法基本原则的法律效力具体表现……………………………………………4 六、HYPERLINK /topic2010/mfjbyz/ \o 民法基本原则民法基本原则规制名人广告之我见……………………………………………5 （一）民法基本原则的法律效力………………………………………………5 （二）民法的基本原则可以规制名人广告……………………………………6 结论……………………………………………………………………………………7 参考文献………………………………………………………………………………8 一、名人广告及其现状  中国的名人广告可谓是历史悠久，早在春秋战国时期，就有了名人广告的记载了。据《战国策#8226;燕二》中记载：有一匹马，在请到伯乐之前，拉到市场三天无人问津，伯乐去了一趟之后，不仅这匹马当下便卖掉了，并且价钱也涨了十倍。伯乐在这里就是名人的泛称或代表，而这匹马之所以会有前后差别巨大的身价，就是伯乐的名人效应了。名人广告，就是利用具有一定社会知名度和公众影响力的名人的名义或者形象所作的广告，就其性质而言，又可分为非商业广告和商业广告，非商业广告一般都是公益性质的，也是公众所愿意接受的，笔者在此不作论述。本文主要就名人广告中名人做不实广告的法律规制谈一些浅见。 随着我国经济的发展和加入世贸组织，竞争越来越激烈，商品生产者之间、HYPERLINK /topic2010/商品经营/ \o 商品经营商品经营者之间的竞争也越来越激烈。为了打败对手，也为了取得更多利润，就必须提高产品或商品的知名度，让更多的消费者知道其产品或商品，从而愿意购买其产品或商品，商品生产者或商品经营者就会想到通过发布广告来提高产品或商品的知名度。因为，广告宣传最方便快捷、最易感染观众，且覆盖面广。由于名人在社会中的高知名度和影响力，自然就成为厂家或商家眼中的摇钱树，名人们也纷纷成为广告代言的宠儿。各种名人广告随处可见，甚至达到了泛滥的程度。当然其中也就不乏广告不实之例。比如，郭德纲代言“藏秘排油”减肥茶涉及HYPERLINK /topics/xujiaxuanchan/default.aspx \o 虚假宣传虚假宣传，侯耀华代言的10则违法广告，被中国广告协会作为违法代言的典型予以点名曝光，这10则点名批评的广告，涉及保健品、药品和医疗器械等引起社会对名人代言责任的热议等等。名人广告的法律规制问题已经成为社会热议的一个话题，就该问题的法律适用也可谓众说纷纭。 二、 名人广告法律规制的争议 在对名人广告进行法律规制的意见中，大家对我国现行的《广告法》对名人广告规定的空白基本上能形成共识，但就用什么法律来进行规制，及如何规制分歧颇多。主要有以下几种： （一） 修改《广告法》 主张该观点的人着眼于名人广告也是一种广告行为，用《广告法》调整最为合适。我国《广告法》第二条规定：“广告主、HYPERLINK /topic2010/广告经营者/ \o 广告经营者广告经营者、HYPERLINK /topic2010/广告发布者/ \o 广告发布者广告发布者在中华