361°圣诞、元旦促销活动培训材料品牌推广部.pptVIP

C、兑奖流程 消费者每购满120元，即向店员领取刮刮卡1张。 由消费者现场刮奖、即刮即中。 获得特等奖的消费者根据安排参加现场颁奖仪式，合影留念，并当场领取奖品。 店员需辅助刮中特等奖的消费者尽快详细填写个人资料。 D、颁奖形式 1、本次活动所有奖品不得兑换现金或低价销售； 2、361°对所有刮刮卡的真实性和有效性拥有查验权；该刮刮卡需保持 完整、清晰、整洁，拥有统一编号，任何伪造、变造或复制的一律无 效； 3、本次活动特等奖产生名单将在全国媒体、当地媒体、361°官网和终 端同步即时公布； 4、获得特等奖的消费者必须年满18周岁，未满18周岁则由监护人代理； 5、三六一度（中国）有限公司、本次促销活动的代理公司、广告公司、 印刷商和相关合作企业之员工、家属，一律不参加本次活动，以示公 允。 各分公司各专卖店派专人负责组织颁奖仪式，同时邀请活动当地媒体进行采访报道。 E、活动细则 活动意义 1）通过此次主题促销活动，在众多运动品牌首次送车， 361°实现运动品牌促销活动的突破，可与竞争对手形成促销差异，在众多的促销活动中脱颖而出。 2）通过此次主题促销活动，采用“成人礼”这一深具话题性的形式，可有效引起社会公众的广泛关注，并这种情感式促销可以为361°品牌加分，进一步扩大品牌影响力及美誉度。 3）本次大型促销活动，是一次大型主题促销活动的积极尝试，也是一次361°品牌线上线下整合传播的大练兵，对后续促销具有指导性的意义。 一、品牌促销活动概述 四、圣诞元旦活动执行及传播执行 二、圣诞元旦活动介绍 三、圣诞元旦活动执行注意点 1、活动执行细项及周期 07.1.6-1.10 06.12.23 -07.1.6 12.21-12.22 12.18-12.20 12.15-12.17 12.10-12.15 活动 执行 07.1.6-1.10 06.12.23 -07.1.6 12.21-12.22 12.18-12.20 12.15-12.17 12.10-12.15 传播 执行 前期热潮 前期造势 前期预热 活动后期 活动 进行期 活动前期 筹备期 执行周期 执行 细项 2、各分公司执行注意点 A、活动执行注意点： 为保证本次活动完美的执行效果，各分公司必须以熟悉活动方案为基础，以活动方案执行为主线的前提下，在活动整体安排与执行过程中，必须做到以下几点： 1）在活动执行过程中，要实行科学分工和规范执行流程，明确本次活动执行的主要关键环节或步骤，以有效地提高活动执行的效率，保证活动执行效果。 2）坚持定期或不定期地召开项目例会，进行相关活动培训，交流心得，统一思想，同时以快报形式及时将会议记要分发给相关执行人员，让他们得以培养锻炼。 3）为了保证活动执行的质量，以及执行过程的知识转移，各分公司项目小组在活动执行积累经验基础上，需坚持提交活动总结报告，形成了比较丰富、完整的知识库。 在361°以往所做的促销活动中，活动信息大都是通过终端广宣物料单一 传播载体，沟通我们的目标消费群，这样致使活动传播面比较狭窄，不利 于活动信息的完整传播，难以有效抢占更多的市场份额，由此，我们必须 特别重视活动前期传播，以扩大活动告知阶段的受众影响面，进而吸引更 多的消费者入店。 B、传播执行注意点： 因此，为在前期实现有效的传播，各分公司在做促销活动之前，可先对促销活动所要达成的业绩做初步预估，在当中抽取部分金额来用做传播费用，使活动信息在活动前期，能在较大范围进行传播，向消费者告知活动信息，将更多的潜在消费者转化成实际消费者，最终实现真正促进销售的目的。 一、品牌促销活动概述 四、圣诞元旦活动执行及传播执行 二、圣诞元旦活动介绍 三、圣诞元旦活动执行注意点 圣诞促销监督及动员小组名单 叶飚、黄成寿 吴贵水 倪健 福州 丁玉赤、张景翌 乔洪光 张晓华 广州 王泽胜、朱锡胜 施文挺 许瞳 昆明 唐烈强、谢鹏 施文挺、庄钦程 付小波 成都 林建成、彭波 刘佛标 韩伟汉 武汉 施维就、郭荣练 严闽川 邓海霞 南京 张忠跃、沈亚兵 乔洪光 丘欣明 上海 丁鸿斌、于涛 罗汉锋 隗洪刚 石家庄 林炳贤、董成 杨志雄 赵峰 北京 张忠会、刘志强 杨志雄 林凯政 沈阳 金红梅 杨志雄 蔡嵘岚 哈尔滨 分公司负责人 区域经理 品推部 分公司 动员小组 丁伍号、夏友群、叶泽永 监督小组 动员期：2006/12/1—2006/12/10 监督期：2006/12/20—2007/1/1 分公司 项目小组 人员 准备 QQ、礼品、终端物料 物料 准备 前期热潮 12.21-12.22 前期造势 12.18-12.20 前期预热12.15-12.17 活动后期 07.1.6-1.10 活动进行期