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动漫 ? 志 ——好风凭借力，送我上青云 第七届中国国际动漫节发布了《中国动漫产业发展报告(2011)》，称中国已取代日本成为世界第一大电视动画生产国。全国产量已达到惊人的25万分钟——位居世界首位。 中国的两种产业链 中国的产业链怪圈 ——九州生气恃风雷，万马齐喑究可哀 BREAD PPT DESIGN 产业定义 产业现状 产业链 中国式表达 动漫产业，是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。 动漫的影响力 20世纪三十年代，随着大力水手的风行，美国菜农开始疯狂种植菠菜，原因是很多不爱吃青菜的孩子们都主动要求吃菠菜。 1936年《华尔街日报》将米老鼠称为拯救经济危机的经济学家，认为它的影响超过了罗斯福总统。 定义 “拥有主意的人开始开始变得比使用机器的人 能量更大，在更多情况下，甚至胜于那些拥有 机器的人” ——创意产业之父 霍金斯 产业现状和格局 美国 日本 韩国 美日韩三分天下 目前全球动漫产业的产值为3,000 亿到6,000 亿美元， 并充满了超常盈利的机会和无可限量的发展空间。 独领风骚 动漫王国 后起之秀 2003 2007 2008 2009 2010 0.5 10 12 14 22 2011 25 0 40 80 120 160 200 240 280 320 360 400 小熊维尼带动 的产值是我国 动漫总收入的 1.3倍 2010迪士尼公司 营收是我国动漫 产业总收入的6倍 Description of the company’s products 欧美 10% 5% 60% 25% 日本 其他地区 大陆 国内动漫消费分布比例 中国动漫繁荣的背后 众所周知，动漫的生产大环境正处于一个前所未有的好时期：国家从2006年9月 做出少儿电视黄金档禁播境外动画片，同时拓宽播出平台，陆续推出对动画公司 原创作品播出的奖励政策。 产业链 产业链：从《梦回金沙城说起》 ——小荷才露尖尖角， 早有蜻蜓立上头。 万绿丛中一点红 万绿丛中一点红 电影在国内静悄悄地上映了10余天，票房实际只有100多万元。 《藏獒多吉》投资6,000万， 票房135万 《西柏坡的故事》投资4,200万，票房55万 《兔侠传奇》投资1.2亿， 票房1,620万 《魁拔之十万火急》投资5,500万票房550万 《摩尔庄园冰世纪》投资2,000万票房1,000万 与此形成鲜明对比的是， 德国3D动漫片《动物总动员》票房6,335万 美国的《里约大冒险》票房1.4亿； 《功夫熊猫 2》在淡季票房逾6亿。 指责动漫公司之前我们有必要分析一下产业链 《梦回金沙城》获第83届奥斯卡 最佳动画长片奖提名 内容 内容 内容 内容 影视制作 图书发行 影像发行 衍生产品 日韩产业链 漫画制作 影音播放 影音制作 影音播放 影像发行 衍生产品 电视 图书 音像 游戏 衍生品 衍生品 电影 互联网 电视 移动通信 电视台带动型 衍生品带动型 消费类衍 生品 内容 高产低质 量产追逐 政府扶持 融资困难 市场低迷 融资困难 厂商介入 市场低迷 原创受制 市场低迷 如何才能打破产业链的怪圈 中国最受欢迎的十大动漫形象 美日的经验告诉我们无不是结合时代消费特点，创造出既国际化又本土化的原创动画形象，进而形成品牌，延长产业链，占有市场，原创是他们的核心竞争力 美日无不是结合时代消费特点，创造出既国际化又本土化的原创动画形象， 进而形成品牌，延长产业链，占有市场，原创是他们的核心竞争力 “不尊重生命与忽视精神世界的科技发展，一定导致人类和地球的灭亡”他一直在以漫画向人们传达生命的意义 ——日本动漫之神 手冢治虫 “我的确相信故事的力量...给故事的聆听者激励、震撼、启发。我希望能通过影片，让大家都能鼓起勇气看到希望，未来的世界仍然是美好的，值得我们继续生存和探索。” ——动漫诗人 宫崎俊 迪斯尼更是认为内容是成功的关键，从原始题材的选择到文化内涵都决定着制作的成败。在选题上注重选择那些脍炙人口的故事。比如《爱丽丝梦游仙境》、《白雪公主》《睡美人》等。 重视世界观和故事情节是日美动画的基石。 1914年温瑟凯瑞制作了世界上第一部剧情动画片《恐龙葛蒂》 第一次靠故事取得了成功 美日特别是迪斯尼的经验告诉我们，商业模式固然是动漫企业盈利能力的关键所在，但“内容为王