活动策划汽车轮胎市场广告投放分析.pptVIP

米其林97至98年广告投放地区分析 元 1997 1998 元 97及98年电视台类型、广告长度分析 －米其林 5” 50% 30“ 50% 黄金时间(18-21) 100％ 1997年 1998年 市台 100% 市台 100% 30“ 100% 非黄金时间(21:00-) 46％ 黄金时间(18-21) 54％ 小结 米其林轮胎 97只在北京有广告投放。98年扩大了投放区域，总投放量第一位。 以电视为主，全国性报纸为附。 97年电视集中在北京2台。 98年投放了大量电视广告，重视体育节目(如汽车世界、世界杯足球赛)。 并在北京2台赞助了米其林汽车世界节目。 广告投放没有明显的季节性，98年5、6月投放明显高出其他月份，其主要原因 是米其林投放了大量有关世界杯足球赛的节目。 电视广告以15秒为主，兼有30秒。 在各个电视台购买的时段较好。非黄金时段主要集中在播出较晚的世界杯比赛。 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 汽车轮胎市场广告投放分析 1997.1－1999.2 DSB Advertising 数据来源：康赛市场研究公司 97至99年轮胎类总投放量 万元 81% 19% 79% 21% 94% 6% 97至99年同