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实施方案 直邮服务 99-7-2 18 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 施露蝶公共关系策划 北京市慧聪广告有限公司 1999年7月 99-7-2 0 社会背景 中国是一个保守的国家，数千年来人们恪守着许多清规戒律，人们对“性”以及与“性”有关的一切讳莫如深。 经过二十年改革开放，中国经济得到较大发展，中国人的眼界开阔了许多，也带来了一些负面影响，其中“卖淫嫖娼”问题尤为严重，它直接导致了在中国曾消灭了的性病，又死灰复燃而且日趋严重。 世界上现有3000万人为HIV感染者，其中有十分之九的人不知道自己已被感染。 在中国有关部门记录在案的性病患者即达800万人，可想而知还有多少人甚至不知道自己是性病患者，因而给家庭和社会带来伤害。 “性病”不仅让普通人感到恐惧，更引起了政府部门的关注，近两年来由政府支持举行了很多次“性病”(包括爱滋病)知识的宣传活动。　　　   99-7-2 1 市场环境 由于传统观念的影响，大众对于性、性病及与性疾病有关的产品仍然不能袒然接受，表现得比较“羞涩”。 国家政府有关机关对性疾病的预防十分重视，将提供有力支持。 “防大于治”中国消费者需要一种能在日常生活中主动预防性疾病传播的日常安全卫生产品。 目前中国市场尚无一种使用方便、安全舒适、效果显著的优质产品。“施露蝶”