活动策划松下冰箱年度广告战略.pptVIP

媒介策略 寻找目标对象重度收视点进行投放。为加强到达率。 采用多电视台组合， 多时间段 多节目类型中的投放形式 选台：以CCTV-1为主要使用台，CCTV-2, CCTV-5, CCTV-6为辅助使用台。 时间段：周一到周日 晚间时间段21:00-22:30 周五到周日 黄金时间段22:00-23:30周六到周日 白天时间段 节目：新闻类,综艺节目，深度报道，体育节目，电影 季节性：根据松下冰箱新产品上市时期和冰箱销售的高峰时期，分为3个投放高峰期间（见後表1）。 地区性：考虑中央台在上海，深圳，广东等地的低收视情况，适当进行地区性的媒介投放，来弥补中央电视台到达率的不足。 增加露出频次，提高知名度 5秒广告 15秒广告 向消费者介绍产品功能，提高品牌形象 露出次数比 1.2 : 1 秒数分配： A案：ALL 15秒 B案： 预算分配 比例 金额（850万）中央 90% 722万 CCTV-1 (70%) 434万 CCTV-2,5,6台 (30%) 216万 其他CCTV各台 10% 72万上海 6% 68万广州 4% 60万 金额分配： A案：全部使用15秒，考虑预算和中央电视台的购买方式，分为3个阶段集中投放。 B案：15秒和5秒结合，在3个阶段集中投放以外的期间，全年