不同品类成熟度之下的品牌传播特点分析.pptVIP

主要品牌传播研究 案例分析汇总 快：抓住机会，决心强，起步高 准：媒介工具的娴熟运用 狠：传播上的大手笔投入 爱尚品牌通过非常规的定位打破竞争格局、打破品类疆界，打破常规的产物，在激烈的竞争找到一篇非战场，拉开塑造福马中高档的品牌形象的序幕 抓住机遇，较早传播 大量传播，教育品类，引起行业关注 持续传播，不给竞争对手传播模糊的机会 主要品牌传播研究——挑战者 乐事在各种媒介类型都有投资。 对区域媒体的直接投资占据较大比重。 节假日期间对区域媒体的直接投资明显增加。 三品牌媒体策略——乐事 数据来源：央视市场研究 CTR 200201-201002 主要品牌传播研究——挑战者 可比克与艾比利均主要投资到卫视，利用卫视组合的交叉覆盖影响全国。 三品牌媒体策略——可比克艾比利 数据来源：央视市场研究 CTR 200201-201002 主要品牌传播研究——挑战者 直接投资的卫视频道都在10个以上。 三品牌媒体策略——可比克艾比利 数据来源：央视市场研究 CTR 200201-201002 主要品牌传播研究——挑战者 投资高峰期每天的广告播出总次数在150次以上，下半月甚至接近300条。 上半月在主流卫视的频次在3次以上，下半月翻倍。 可比克08年10月投放的卫视频道及广告频次 数据来源：央视市场研究 CTR 200201-201002 品牌：可比克薯片 频道：所有卫视 日