商业环境设计第四章.ppt

* 第一节 商业空间外部环境构成 商业空间外部环境主要是指商业建筑的室外空间，是人们有计划地从自然环境中界定并加以改造的具有实用性的外部环境，其构成通常包括店前广场设计和建筑“表皮”设计、户外广告与招牌设计、店面与橱窗展示设计等。 图4-1 具亲和力的商业室内外环 境过渡空间 图4-2 商业外部环境中的休闲空间，以提供人们休息和观景等 一、店前广场 商店主入口前面的广场空间是供顾客集散、交流、观光等活动的室外公共空间。店前广场空间的形式取决于它的围合程度，其周围的围合界面封闭性越强，连续感越好，其空间感也愈显著。 4-4 艾利萨的金属雕塑品加强了人与卖场的情感联系 图4-3 苏黎世“希尔城购物中心”的开放型广场图 图4-5 大型商场入口前设置休闲广场，为人们的购物活动提供了极大的便利 二、建筑“表皮”再设计 源于生物学的“表皮”(skin) 概念已经被借用到建筑学领域。所谓建筑表皮就是指建筑和建筑的外部空间直接接触的界面,以及其展现出来的形象和构成方式。在充当内外空间媒介的同时,也展现着建筑的表情。 图4-6 法国某综合楼加建的外表皮，2001年由NOX设计 图4-7 公共杂货店 图4-8 Prada东京店 图4-9 卡塞尔“城市焦点”购物中心，二极管将外表皮映射得一片辉煌 图4-10 “塞尔尼莫斯特中心”，捷克的第一家集办公和娱乐的购物中心 图4-11 用独特的缸砖铺成的外表皮 图4-12 日本丸幸房天然食品店，主要外墙材料：软板双层固定透明玻璃、铝材 三、户外广告与招牌 凡是能在露天或公共场合通过广告表现形式同时向许多消费者进行诉求，能达到推销商品目的的物质都可称为户外广告。可分为平面和立体两大部类：平面广告有路牌广告、招贴广告等；立体广告有霓虹灯、广告柱等。 店面招牌是商业广告的一种形式，是指店面门前作为标志的牌子或实物，起招徕生意、突出形象、吸引消费者的作用。招牌的设计和安装，必须做到新颖、醒目、简明，因为店面招牌本身就是具有特定意义的广告。 图4-13 以荧光材料装饰外立面 图4-14 以商品模型为招牌是 一种传统而有效的促销方法 图4-15 服装店用立体霓虹灯装饰店面 四、店面与橱窗设计 商业店面作为城市环境的一道风景和商家的门脸，应醒目地显示着商店的名称和销售商品的品牌，代表着商店的特色，起到强烈的视觉传达作用。 　　 　　店面的主要职能可以归纳为美化街道、吸引路人、信息交换。 　　商店橱窗不仅是门面总体设计的组成部分，而且是商店的第一展厅和“眼睛”，常常以所经营销售的商品为主，巧用布景、道具，以背景装饰为衬托，配以合适的灯光、色彩和文字说明。 图4-16 家具店外墙材料：素地装饰板、再生合板、透明玻璃、钢框、部分防飞散网格玻璃等 图4-17 服饰店，外部用被腐蚀了的混凝土覆盖，宛如这个场地很久以前就存在似的 图4-18 美容室，主要外墙材料：钢框、亚克力板 图4-19 纽约某专卖店的橱窗，流行的温度正在不断上升，为了确保观众能准确把握这一含意，右侧的温度计标出了流行的热浪 图4-20 古德曼专卖店的橱窗,以生态环保为主题概念 第二节 商业空间内部环境构成 一、中庭与共享空间 中庭，亦称为“共享空间”，由于其空间构成元素的多样性及空间尺度的独特性，往往作为商业环境营造气氛的高潮。和室外广场一样是一种城市公共活动空间，它为市民的生活提供了多种可能性。 图4-21 柏林商业中心内海洋生命馆中庭，吸引众多游客的玻璃圆柱体水族展示 图4-22 柏林“新克兰茨勒之角”商业中心的共享空间 二、室内POP广告 POP广告是许多广告形式中的一种，它是英文POINT OF PURCHASE ADVERTISING的缩写，意为购买点广告，简称POP广告 。它大致分为四种：一是悬挂式POP广告，二是商品的价目卡、展示卡式POP广告，三是与商品结合式POP广告，四是大型台架式POP广告。 三、室内道具设计 在商业环境中的柜台货架、景观小品及换鞋座椅等，我们称之为商业环境的“道具”。这些“道具”不但有陈列和展示商品的功能，还有美化商业环境，增强商业主题的功能。 图4-23 当代商品道具与现代环境雕塑之间的界限日渐模糊 图4-24 Little Red Riding Hood商店，沿着墙利用玻璃纤维透明表面的横板制造出三层的陈列架，空间中央是一个多功能的固定设施，顾客可以坐在上面阅读供销售的杂志，也可以试穿最新款式的鞋 图4-25 YS运动系列店，根据三个结构柱划分成三个区域，在设计时把结构柱变成灵活的展架来陈列商品，固定在结构上的铝条组成，为陈列方案提供了无限多