广西花红药业市场战略（机密）文档.doc

目 录 概述……………………………………………………………………………………1 1.1战略研究背景……………………………………………………………………1 1.2项目研究思路及指导思想………………………………………………………2 企业内部环境分析……………………………………………………………………4 2.1产品结构情况……………………………………………………………………4 2.2企业管理水平……………………………………………………………………4 2.3人力资源状况……………………………………………………………………4 2.4销售能力分析……………………………………………………………………5 2.5生产工艺的技术现状……………………………………………………………6 2.6企业财务状况……………………………………………………………………7 2.7企业内部关键因素综合评价(IFE)………………………………………………8 企业外部环境分析……………………………………………………………………9 3.1经济因素分析 ……………………………………………………………………9 3.2社会文化及人口因素分析………………………………………………………10 3.3政治、法律及政府因素分析……………………………………………………10 3.4技术因素分析……………………………………………………………………11 3.5竞争因素分析……………………………………………………………………11 3.6外部环境综合评价………………………………………………………………12 制药行业及相关产业分析 …………………………………………………………13 4.1我国医药行业规模发展预测……………………………………………………13 4.2药品消费结构的总体发展趋势…………………………………………………13 4.3药品流通行业经营模式的发展方向……………………………………………16 5、花红药业竞争力分析…………………………………………………………………19 5.1竞争力主要素分析 ………………………………………………………………19 5.2花红药业的SWOT分析…………………………………………………………20 6、战略匹配与制定………………………………………………………………………21 6.1花红药业目前的战略地位及战略选择方向 ……………………………………21 6.2第一阶段的战略匹配与选择 ……………………………………………………22 6.3第二阶段的战略匹配与选择 ……………………………………………………24 6.4第三阶段的战略匹配与选择 ……………………………………………………26 6.5战略评价与调整问题 ……………………………………………………………28 7、相关管理升级规划……………………………………………………………………30 7.1组织机构规划 ……………………………………………………………………30 7.2关于营销策划的管理 ……………………………………………………………30 7.3人力资源开发规划 ………………………………………………………………31 7.4成本与经营管理 …………………………………………………………………31 7.5研究与开发模式 …………………………………………………………………31 7.6财务战略问题 ……………………………………………………………………31 7.7企业文化 …………………………………………………………………………32 8、总结和解释……………………………………………………………………………33 附表 ………………………………………………………………………………………35 概述 战略研究背景 广西花红药业厂（原广西柳州市中药厂，以下简称花红药业），始建于1971年，是国家重点中成药生产企业，总资产5000万元，是妇女儿童药品专业生产厂家。1999年企业实现工业总产值4503万元，销售收入3684万元，实现利税437万元。目前企业主要产品有花红片、花红冲剂、咳宁糖浆、咳宁冲剂、葛根苓连微丸、消肿止痛酊、两面针含片、解毒生肌膏8种独家产品，其中花红片、花红冲剂、葛根苓连微丸、消肿止痛酊为国家中药保护品种，葛根苓连微丸被国家定为全国中医院急症必备用药（广西唯一入选品牌）。经过几年市场培育，企业已逐步树立“花红”品牌，年内企业将推出“花红洗露”和“花红养血当归精”两个“花红”系列产品，以进一步拓宽产品市场。企业现有职工422人，其中工程技术人员80人，少数生产和检测仪器在国内已达到领先水平，拥有德国生产的SWC—CD—120H一步制粒机