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产品重点 需要将重点放在那些具有突破性的技术功能，能够明显提高‘视听’享受的产品上 这些功能可以增强新一代消费者所追 求的娱乐享受 例如：画面与音质 广告针对的消费群 电视机的更新换代者 他们在电视机的陪伴下长大，对电视机功能有较清楚的了解 很多人家中需要有两台电视机，一台放在客厅，一台放在卧室。 主要洞察 我们的目标消费群流动性强，竞争压力大。 他们要从电视中得到享受和放松 希望得到视听的终极享受 1)音响电视 ‘逼真的兴奋体验’ 所依赖的消费者洞察是他们希望‘身临其境的感觉’ 通过卓越的音质与画面来实现 沟通重点 还原真实的高清晰画面及震撼音响 ‘娱乐就在你身边,身临其境的真实感受’ 一对情侣在看Titanic. 当男女主角跳入海中，你可以感觉到水花溅到观看者的脸上。 2) 全新外观 当你关掉电视机时，兴奋体验仍没有结束 (外观漂亮现代) 基于电视机正成为家庭装潢的一部分的事实 沟通重点 全新设计的高科技外观 外观如此平滑优雅，以至于当你关掉电视时，仍忍不住欣赏电视机 从外观上直接为品牌增加了 ‘高科技’的感觉 系列主题 兴奋体验作为享受 普通电视机 背景 产品定位于农村及城镇市场，这里的一部分消费者还是第一次购买彩电 他们与家人一起看电视 目前暂没有突出的产品优势 主要洞察