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5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 关于捷安特品牌传播的思考 品牌的 整体印象 通路 价位 产品 名称 包装 历史 广告 制造者 使用者 时间、地点、环境联想 竞争者 促销 品牌形象的形成 品牌优势衰退的原因 不合趋势潮流，品牌价值衰退 品质出了问题，消费者对品牌失去信心 品牌定位或个性模糊，使消费者混淆 产品或公司发生严重的丑闻事件 捷安特 各地经销商 及专卖店 高价位 产品系列繁多 个性感/国际感 包装色彩 1972年成立， 全球领导品牌 换个步伐前进/都市赛车篇 台湾巨大集团 使用者 时间、地点、环境联想 永久、凤凰 以旧换新 捷安特 行业先锋 实力强大 质量可信 带给我新事物 他懂得我 技术领先 独特活性设计 了不起的产品 时尚 专业赛车背景 创新 热情 期望之品牌联想 核心价值？ 时尚先锋 贵族个性 行业先锋 知名品牌 趣味享受 品种繁多 创新 材质 质量可信度 专 业 设 计 机械 购买后的满足感 产品的心理影响 产品利益区隔 产品的基础功能 捷安特的价值影响圈 解决之道 找出消费者当初购买此品牌的理由，牢牢抓住它，不要为了短期利益或竞争者的威胁而改变。 明确定义品牌与消费者之关系 我们准备明确塑造出什么样的核心价值 操作性价值－－现有品牌的净赚价值－－促销策路 策略性价值－－未来延伸可行性的价值－－品牌传播策略 产生一个完整的计划，它确保所有和品牌