MINIBOOTH品牌案例分享.pptVIP

活动背景：借助重庆TIIDA专案营销与秋季团购车展的势头。 活动目的： 销售上：借助重庆TIIDA的专案营销势头，推动TIIDA的销售，同时拉动全 车系的销售情况； 积累收集意向客户。 传播上：借重庆秋季团购车展最大化传播TIIDA信息，同时推出全车系的促销信息，增加品牌 形象积累。 活动主题：惊喜全天候，大奖送不停 ——TIIDA百万巨惠进行时 活动时间：2009年9月12日－13日 活动地点：重庆市君豪大饭店广场 活动形式：舞台表演＋全车系静态展示＋媒体专访+现场互动（现场彩绘/游戏互动/现场抽奖） 东风日产迷你展厅（Mini Booth)案例分享 此次重庆站借助重庆TIIDA的专案营销势头，推动TIIDA的销售，同时拉动全车系的销售热潮，并积累收集意向客户，待国庆冲刺。东风日产利用“重庆秋季团购车展”最大化地传播TIIDA信息，增加品牌形象积累。活动期间，天气虽然十分炎热，但并无减少销售顾问的工作热情，意向客户的收集工作毫不怠慢。本站2天总计销量78台，意向客户收集352批次。 1. 活动成效 现场人流 客户邀约数量 新增意向客户数量 目标 约5000人 300批 300批 实际 约10000人 450批 400批 活动成效表 阶段 媒体名称 媒体形式 日期/数量 前期/中期 重庆晨报 硬广 30次 重庆晨报 新闻报道 20次 传播成效表 活动期间 现场下订量 展厅下订量 该专营店上月销量 该城市上月同时间段销量 销售增长值 09.12-09.13 88台 30台 440台 35台 337% 销量成效表 备注：对比对象参数为该城上月同时间段销量。 2. 现场场地布置规划及模拟效果图 区域规划： 1、洽谈区 2、主车台/舞台 3、接待台 4、展车区域 5、延伸结构宣传区域 6、AV总控室 5 1 6 1 5 4 4 2 3 活动说明： 以迷你展厅为展具，结合TIIDA专项营销与现场彩绘，吸引参与。 活动内容： 1、现场彩绘比拼 ■ 邀请10岁以下儿童参与现场彩绘表演。 2、现场互动 ■ 设置丰富的舞台活动与现场互动吸引大众关注参与 ■ 现场观众参与投票即可参与活动抽奖 3、现场互动环节： ■ 现场抽奖（现场订购新车和现场参与彩绘投票即可参与） ■ 空间王PK赛（在限定时段通过游戏挑战TIIDA极限空间） 3. 活动内容规划 4. 现场彩绘流程 现场资料登记 领取绘画工具 参与绘画 完成绘画 参与评选 现场对参与者父母信息信息资料进行登记并留存 所有参与者领取绘画套装一套，画架一个，画板一块 参与者在现场进行绘画创作 绘画创作完成后提交作品 绘画创作作品展示评比 参与彩绘活动规则： 现场填写报名表 依据报名前后从1到20进行编号 凭报名表领取彩绘工具一套 30分钟内，在规定的画纸上画下自己心目中的TIIDA车。 作品完成后参与现场投票得票最高的前三名分别获得精美礼品一份。 彩绘礼品： 一等奖1名：自行车 二等奖1名：沙滩床 三等奖1名：打气泵 作品编号展示 领取投票券 写下作品编号投票 统计票数 颁奖、抽奖 5. 现场彩绘投票评选 游戏规则： 1、登记个人信息即可参与游戏，2人一组。 2、在规定的时间（2分钟）内往TIIDA车内填充公仔 3、填充数量超过30个的即算过关，获得精美小礼品一个。 4、当天活动结束后填充数量最多的一组还可获得精美好礼一份。 人员要求：专营店1名、广博2名 所需物料：活动背板、隔离墙、TIIDA车、游戏道具、小礼品、X展架 参与礼品：专营店提供 获奖礼品：4个（沙滩床） 参与小礼品：300份 活动时间：12、13日（两天） 报名登记 排队等候 参与游戏 成绩统计 颁发礼品 收集客户线索 保证现场秩序 引导客户参与游戏 统计所装公仔数量为宣收集素材 给客户派发参与礼品 6. 现场趣味互动 7.1 现有意向客户分析： 在车展前夕，对已掌握的意向客户信息进行分析，作出统一的邀约安排。 现有意向客户 全部意向客户级别 H 级 A 级 B 级 数量 110 230 200 原因分析 短时间内将要购车,但在车 型选择中徘徊,客户在等待 是否会有更大的促销活动 该部分群体还处在车型选择阶段，需要对A级客户加强回访和沟通，要随时让客户了解到目前东风日产开展的一系列促销活动 此部分客户还处在观望阶段，很多客户希望在车展上购