大学生网购行为分析与营销方案.docVIP

毕业设计(论文) 题 目 名 称： 宁夏大学生网购行为分析 与营销方案 学 院： 专 业/班 级： 学 生： 学 号： 指 导 教 师 ：  摘要 互联网时代已经来临，随着网络覆盖率的逐步扩大以及硬件设施的快速普及，网民数量逐年上涨，这给电子商务发展带来了前所未有的机遇，大学生群体作为网购消费者的主力军，在电子商务市场中扮演者不可缺少的重要角色。通过深入调研发现，我国大学生在消费心理和网购行为上特点有：网购比例相对较大、频率相对较高、网购成交量更大、商品总价值低、男女比例不均衡、商品种类有明显的倾向、节日促销消费额大、网购方式偏向移动终端、依赖性强和市场潜力大等。我国大学生选择网购的消费动机有：求实、求廉、求便、求新以及模仿动机；大学生网购的行为特征有：偏向感性消费、品牌意识强但忠诚度低、购买频率高但多为小额消费、对价格的敏感程度高、消费需求具有阶段性特征、购后评价具有