传播·媒介·市场.pptVIP

产品宣传的阶段性与媒介的使用 新产品创建知名度阶段 传播范围广，受众人数众多的媒介 保持知名度，进行深度宣传 专业媒介，适合做理性思考的媒介 对产品进行持续性的提醒 辅助性媒介，关注度可以不是很高的 媒介 首先是准确选择并确定几种媒体 其次是确定媒体使用的重点 第三是科学合理地进行组合 广告内容 广告费用 媒介整合与市场宣传 人与物的关系 商品的市场传播实际上是沟通人与物关系的一种表达话语。 “客观事物通过人的中介作用而得以存在，这就如同人也是通过客观事物的中介作用而得以存在一样。” ——让-保罗·萨特 从强调产品本身到构建符号价值 1900-1950年期间，以产品为中心的广告占领着广告界，当时的营销策略是展示某个品牌优于另一个品牌。 20世纪60年代中期以使用者为中心，广告往往建构意义，以表明商品不光有使用