3企业定价的财务分析——成本分析.pptVIP

盈利性定价的财务分析 评价价格变动对利润的影响——增量盈亏平衡分析（incremental breakeven analysis）。其重点是分析价格变动引起的利润变化，管理者利用当前或预期的利润水平（当前价格水平下）作为基准，进而考虑价格变动能否改善目前的情况。 盈利性定价模式 一、成本和毛利 成本。 固定成本——随产量变化而保持不变的成本，FC； 变动成本——随产量的变动而变化的成本，VC。 边际成本——额外追加生产一个单位产品要求追加的成本，MC。 毛利。 边际贡献(边际毛利)——价格与边际成本的差，记为IM (Incremental Margin)； 单位贡献毛益(单位毛利)——价格与单位可变成本的差，记为CM (Contribution Margin). 边际毛利率(IM%)和单位毛利率(CM%) 成本结构对毛利的影响 成本结构对经营决策的影响 静态盈亏平衡分析： 寻求企业的收益正好补偿成本的价格或销量。 二、损益平衡分析 损益平衡分析是一种动态的盈亏平衡分析，主要回答企业在价格调整中保持赢利水平的销售变动状况。需要分析的两个基本问题： （1）降价后为了获得比以前更多的利润，至少要求销量增加多少？ （2）涨价后为了获得比以前更多的利润，至多允许销量减少多少？ 基本的损益平衡分析： 西部公司产品价格p＝10元时销量q＝4000，企业成本为c(q)=15000+5.5q，现