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第五章：传播者研究 一、大众传播中的传播者，即媒介组织，及其从业人员。 ? 二、传播者的行为： 编码、译码、释码； “守门/把关”； 搜集、过滤、制作、传播。 三、影响把关的因素 （1）传播制度 社会制度：社会活动领域中围绕一定目标形成的具有普遍意义的、比较稳定的和正式的社会规范体系。 传播制度：社会制度中对大众传播活动直接或间接地起着制约和控制作用的部分。 “那种认为媒介是独立的力量，能够随意影响和型造社会的老看法，过于简单而且已经过时。所有的制度都必然在某种程度上对它们的媒介加以管制和控制。基本的原则是，在任何社会对它的传播机构所施加的控制都是从这个社会中产生出来并代表它的信仰和价值观的。”——梅尔文·德弗勒 （2）个体传播者所受到的影响因素 1、政治法律因素；2、经济因素；3、社会文化因素；4、信息自身的因素；5、组织自身的因素；6、受众因素；7、技术因素；8、传播者个人的因素 四、媒介控制 （一）、国家和政府的政治控制 1、规定媒介组织的所有制形式 2、对传播媒介的活动进行法制和行政管理 3、限制或禁止某些信息内容的传播 4、对传播事业的发展制度总体规划或实行国家援助 （二）利益群体和经济势力的控制 垄断资本控制大众传播事业的三种方式： 1、以强大的资本作后盾成立超大型媒介联合企业，对大众传播事业的主要部分实行垄断； 2、通过他们控制的议会党团或院外活动集团对公营传播媒介活动进行干预； 3、通过提供广告或赞助来间接地控制和影响其他中小媒介的活动。 （三）广大受众的社会监督控制 1、个人的信息反馈； 2、结成受众团体，以群体运作的方式对媒介活动施加影响； 3、诉诸于法律手段； 4、通过影响媒介的销售市场来制约媒介活动。 几种传播制度理论 威尔伯·施拉姆等：《报刊的四种理论》（前四种） 1、极权主义传播制度：封建时代、独裁统治国家 1529年，英国公布第一个禁书法案，1530年建立了第一个出版特许制度，16世纪后期英国统治者已经形成完整的出版管制制度——1586年都铎王朝发布的《星法院法令》。 极权主义主张个人应该服从集体，国家是集体组织的最高形式。 极权主义要求智力活动的统一性（unity）、稳定性（stability）和持续性（continuity） 极权主义的理想主义者认为：可以从实现个人对于社会整体的贡献得到这一统一。 极权主义的现实主义者认为：必须通过经常的监督和控制才能达到这一统一。 内容：①报刊必须对当权者负责，维护国王和专制国家的利益；②严格的新闻检查和言论控制制度，对出版物进行事先检查； ③报刊必须绝对服从权力或权威，不得批判统治阶级的道德和政治价值； ④对当权者或当局制度的批判属于犯罪行为，要给予严厉的制裁。 实行控制经营，包括积极控制和消极控制。 消极控制：国家直接控制大众传播媒介，防止媒介妨碍国家目的的实现。 如：16世纪的英国都铎王朝 积极控制：国家积极参与传播事业，直接创办媒介机构，实行国有制。 如：17、18世纪的欧洲极权主义政府。 控制手段： 1、特许专利权制度——垄断制 2、个别印刷品的许可制——检查制 3、叛乱罪、煽动罪的指控 4、收买作家、贿赂编辑、补贴报纸 5、特别税征收：广告税、发行税、知识税 6、许可的题材与禁止的题材 2、自由主义传播制度：早期资本主义社会，产生于17、18世纪在资产阶级革命中同极权主义制度作斗争的过程中形成。代表人物弥尔顿、米尔、托马斯.潘恩和托马斯.杰斐逊。16世纪积累经验，17世纪发展理论，18世纪付诸实践。 哲学基础： ① 理性原则“理性是每个正常人所具有的；具有理性的人都能够运用自己的理性去分辨真伪和善恶”。②自然法则“天赋人权”——生命、财产、自由是人人享有的不可剥夺、不可转让的权利。 ③权力制衡“第四权力” ④牛顿力学和古典经济学. 内容： ① 出版自由是人人都拥有的权利，人们可自由行使此种权利而不必事先取得政府当局的特别许可； ②对政府和官员进行除人身攻击之外的其他形式的批评属于报刊所拥有的合法权利； ③新闻出版有权拒绝第三者所提出的事先检查的要求，其出版内容不受来自任何方面的强制； ④在观点和意见的传播问题上，真理和“谬误”拥有同样的权利。 弊端：①大众传播媒介不受政府控制，但是受到资本控制。媒介所有者形成了垄断，使得其它声音的发出者根本无法进入这个领域，自然谈不上意见的自由竞争。②大众传播媒介为了获取利润，多注意肤浅和刺激性的新闻事件，娱乐内容也缺乏积极性和创造力。 两个重要原则——“观点的公开市场”和“自我修正过程”，前者强调的是报刊性质，后者则认为报刊