数字二维动画广告的应用与发展——兼谈动画广告设计工作方案师的培养.docVIP

数字二维动画广告的应用与发展——兼谈动画广告设计师的培养-新闻学 数字二维动画广告的应用与发展——兼谈动画广告设计师的培养 王志成 【摘要】二维动画在广告设计中的应用与发展正在打破现有的传统广告形式，二维动画对于广告设计犹如一股新鲜的血液，它以幽默有趣味的动态，简洁富有创意的画面，夸张的个性形象吸引着消费者的视线，使消费者能够轻松愉快地接受广告主题。 关键词 二维动画；广告；应用；发展 随着数字动画艺术的发展，以及数字软件的开发应用，二维动画也慢慢走进了广告业中，在实拍广告占大份额的今天，二维动画在广告中的应用缓解了人们麻木的思维和视觉疲劳。它幽默有趣味的动态，简洁富有创意的画面，夸张的个性形象很容易吸引消费者，让消费者感到轻松愉快。二维动画在广告设计中的应用与发展正在打破现有的传统广告形式，为广告业注入了一股新鲜的血液，带来活力。 一、二维动画在广告设计中的实际应用 早期的二维动画与现在的二维动画有些不同。在早期，二维动画主要是以赛璐璐胶片为主要媒介，加入现实生活中的文学艺术，绘画艺术，声音艺术和戏剧艺术元素等进行制作的动画，而现在的二维动画随着技术的发展，加入了电脑软件技术，以及手绘设计等更为便捷的途径，使得二维动画在今天仍然不断发展，给广告设计带来了新的方向。 （一）二维动画应用于影视广告 二维动画中的形象角色是用简单的图像构成，这使得产品能够更加直观地表现。从早期的单调色彩到如今的绚丽画面，以及它简短而又易懂的情节，使得二维动画应用在商业影视广告中，受到商家的青睐的同时，也备受消费者喜爱，也达到了商业影视广告的目的。 1．二维动画形象与现实相结合 1979年，我国第一部电视广告《参杞补酒》诞生了。随着电视广告媒体的发展，我国的动画广告也相应得到了发展。如1980年发布的实物拍摄与动画相结合的《白猫洗衣粉》广告，广告中的白猫这一卡通形象是根据品牌本身的名称得来的，白净、灵动的白猫形象穿梭在卖场里面，给人一种纯洁、干净的感受，里面还有真实的女性形象出现，让大众消费群体都能够很直观地了解到这一广告所要传达的信息。这样一个广告形象一直沿用至今，也使广告中的产品成为了家喻户晓的产品。 2．二维动画艺术与三维技术相结合 随着数字技术不断更新，动画迅猛发展，二维动画的艺术表现形式也在逐步与三维技术相结合，达到了更高程度的应用。 如国际知名品牌Prada在2008年推出的名为《颤栗之花》的春季服饰系列动画广告。这是一则运用二维动画的影视画面，配合三维技术制作出来的动画广告，广告故事中的美丽的女性在画面中一路走过，画面中随着她的行走出现了许多天马行空，如梦如幻的画面。在这样的画面中，女人不断在神秘的旅途中穿上Prada推出的产品，绚丽唯美，让人仿佛置身于童话故事般的世界里。 这样一则二维与三维结合的动画广告带给人们的是二维影像的艺术灵动之美和三维技术的动画虚拟超现实的视觉之美。完美地表达了产品的时尚、神秘而又高贵的诉求，给消费者留下深刻的印象。由此可以看出，三维动画技术可以将虚拟现实的影像技术以及二维动画独有的艺术表现力融合在一起，使动画广告更生动，具有真实性和艺术感染力。 （二）二维动画应用于社会公益广告 社会公益广告是倡导健康的社会风尚的非盈利性广告，需要极强的亲和力和简洁的艺术形式，使人们能够在简单的故事情节中读懂深刻的道理，以达到广告的目的。而二维动画中的简洁的画面，生动的形象以及绚烂的色彩，使故事叙述更加生动易懂，也让观众更易于理解和接受。 如2012央视上榜获奖公益广告“家”( FAMILY)，数字二维动画技术让这则公益广告鲜活、好记，意义深远。该动画就用了几个简单的文字符号作为该广告的形象，将family这个单词创意地解读为爸爸(f)妈妈(m)我(i)爱(l)您们(y)，FAMILY=father and mother I love you。并用拟人的手法将字母和人物性格特征巧妙结合，表现得惟妙惟肖，例如，小孩子逗人的咯咯笑声，妈妈搞笑的唠叨的样子，爸爸那遮风挡雨的长胳膊，还有吻妈妈时微微撅起的吹风机嘴等等。动画形象简单明了又深刻地表达出了广告主题的核心内容，让观众回味无穷。这样的二维动画无论是在广告设计还是在创意上都非常能打动人们的内心情感，并且制作成本相对较低，也提高了广告创作的效率，最关键的是增加了广告的趣味性。这样的二维动画广告还有许多，这种简洁易懂，寓意明了，生动有趣的二维动画应用于广告中是非常具有优势的。 一、一维动画广告发展的优势所在 （一）民族艺术应用于二维动画带来的表现优势