美国及欧洲国家化妆品和盥洗用品市场概况.docx

日用化学品科学DETER GENT COSMETICS 第 28 卷第 4 期 2005 年 4 月Vol . 28 No. 4Ap ril 2005美国及欧洲国家化妆品和盥洗用品市场概况李伟年(中国日用化学工业信息中心 , 山西 太原 030001)摘要 : 介绍了美国化妆品业市场销售及产品畅销情况 。指出美国高端市场的兴旺发达带动了化妆品百货公司销售额的增加 , 美国化妆品市场独特的销售模式促进了美国化妆品市场的发展 。同时对德国及东欧部分 国家的化妆品及盥洗用品工业的发展做了概述 。关键词 : 化妆品 ; 盥洗用品 ; 市场 ; 美国 ; 欧洲中图分类号 : TQ658文献标识码 : D文章编号 : 1006 - 7264 ( 2005) 04 - 0005 - 04112护肤品及彩妆品销售额的上升当然与百货公司在市场与消费者的 沟通上所做出的努力是分不开的 , 销售人员将美容品印制在百货店的导购图上 , 以帮助消费者选购 。然而 更重要的还是化妆品制造商不断地向市场推出人们喜 爱和所需的各种化妆新品 。在护肤品及彩妆品市场 , Lancome 向 市 场 新 推 出 适 合 于 各 种 皮 肤 的 产 品 Color ID 。大卖场上还能够看到一些新的产品的牌子 , 如美国化妆品业市场现状化妆品的改革之风正吹遍美国的美容业 。尽管美 国生活消费品的费用在不断地上扬 , 但高端市场正处 于兴旺时期 , 这确实也带动了美容业百货公司的销售 额的增加 。百货公司美容品的销售在低谷中有所上 升 , 确切地说是在过去几年美容品市场保持平稳的基 础上的上升 。美国百货公司美容品总销售额为 75 亿 美元 , 其中化妆美容品为 26 亿美元 , 香 水 28 亿 美 元 , 护肤品为 20 亿美元 , 其他为 1 亿美元 。111 超市及大卖场美国化妆品的销售主要还是集中在大卖场 、百货 超市以及大型百货零售店等 。大型零售店除了沃尔玛 之 外 正 步 入 一 个 平 缓 销 售 期 , 美 容 品 销 售 额 截 止2004 年 1 月 25 日的 52 周内达到 15 亿美元 。当然也 有些顾客愿意光顾 1 美元的店 , 美国一些大型零售店1L’ Oreal True Match , Cover Girl’ sTru Blend , Ma ybelli neWonder Fi nish , Neutrogena’ s Visibly Even 和 Al may ClearComplexion 等 ,Elizabeth Arden 还专为沃尔玛提供其个人标牌的产品 Ski n Si mple 。美国面部化妆品十大品牌分 别 为 : Gover Girl Clean , Revlon ColorSta y , Revlon AgeDefyi ng ,RevlonNew Complexion , L’ OrealVisible Lift ,Cover Girl Smoothers , Neutrogena Ski n Cleari ng , L’ OrealNeutrogena Healthy Ski n 和Revlon Ski n2Feel Naturate ,如 Target , 以及超市如 Kroger 就开设了 1 美元店 ,据lights 。大卖场十大畅销的面部润肤品的品牌分别为 :Olay , Olay Compiete , Ponds , Neutrogena , Aveeno , Neutro2gena Healthy Ski n , Neutrogena Health Defi nese , Ola y ProVi2tal , L’ Oreal Future - e 和 Cetap hil 。大卖场中最畅销的统计 , 2002 年美国家用品在 1 美元店的销量就达 016亿美元 。2004 年美国美容业最大的新闻莫过于 Estee Lauder 宣布新成立的美容 银 行 (Beauty Bank) , 专 门 销 售一些特殊品牌的产品 , 最先与它联手的是 Kohl’ sDepartment Stores , Kohl’ s 原本是 a la J CPenneys 的中间 零售商 。美国前 5 大化妆品公司分别为 Cli nique , 销 售 额 达 6113 亿 美 元 ; Lancome , 销 售 额 达 4173 亿 美 元 ; Estee Lauder ,销售额达 3197 亿美元 ; MAC , 销售 额达 2186 亿美元 ; Chanel , 销售额达 1148 亿美元 。眼部化妆品品牌分别为 :M