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十大经典广告营销案例(组图) HYPERLINK /keysearch.jsp?key=%B1%A6%BD%E0 宝洁号称“没有打不响的品牌”，事实也是如此。自1988年进入中国市场以来， HYPERLINK 99:8088/keysearch.jsp?key=%B1%A6%BD%E0 HYPERLINK /keysearch.jsp?key=%B1%A6%BD%E0 宝洁每年至少推出一个新品牌，尽管推出的产品价格为当地同类产品的3~5倍，但并不阻碍其成为畅销品。可以说，只要有 HYPERLINK 99:8088/keysearch.jsp?key=%B1%A6%BD%E0 HYPERLINK /keysearch.jsp?key=%B1%A6%BD%E0 宝洁品牌销售的地方，该产品就是市场的领导者。 　　而 HYPERLINK 99:8088/keysearch.jsp?key=%B1%A6%BD%E0 HYPERLINK /keysearch.jsp?key=%B1%A6%BD%E0 宝洁进攻市场最常用的武器就是广告了。上世纪80年代， HYPERLINK 99:8088/keysearch.jsp?key=%B1%A6%BD%E0 HYPERLINK /keysearch.jsp?key=%B1%A6%BD%E0 宝洁首先给中国吹来广告风，当海飞丝的去头屑广告在电视上热播时，年轻人最时髦的话题就是海飞丝了。以后的很长一段时间里，只要在电视里出现了 HYPERLINK 99:8088/keysearch.jsp?key=%B1%A6%BD%E0 HYPERLINK /keysearch.jsp?key=%B1%A6%BD%E0 宝洁产品的广告，都会拥有一群时髦的追风族。 HYPERLINK 99:8088/keysearch.jsp?key=%B1%A6%BD%E0 HYPERLINK /keysearch.jsp?key=%B1%A6%BD%E0 宝洁能取得这么高知名度，是建立在高成本广告投入的基础上的。据权威的市场调查公司统计，1999年 HYPERLINK 99:8088/keysearch.jsp?key=%B1%A6%BD%E0 HYPERLINK /keysearch.jsp?key=%B1%A6%BD%E0 宝洁在中国投入的广告费超过5亿元，占中国日化领域的10%左右。远比同是跨国公司的联合利华高的多，更别谈国内产品。 　　如果 HYPERLINK 99:8088/keysearch.jsp?key=%B1%A6%BD%E0 HYPERLINK /keysearch.jsp?key=%B1%A6%BD%E0 宝洁广告的特征仅仅是狂轰滥炸，那它的广告策略称不上最佳，最多沦为像哈药、脑白金那样让人烦。 HYPERLINK 99:8088/keysearch.jsp?key=%B1%A6%BD%E0 HYPERLINK /keysearch.jsp?key=%B1%A6%BD%E0 宝洁广告策略自然有其他品牌不可比拟的精妙之处。 　　 ???????首先， HYPERLINK 99:8088/keysearch.jsp?key=%B1%A6%BD%E0 HYPERLINK /keysearch.jsp?key=%B1%A6%BD%E0 宝洁广告定位与产品定位浑然一体。众所周知， HYPERLINK 99:8088/keysearch.jsp?key=%B1%A6%BD%E0 HYPERLINK /keysearch.jsp?key=%B1%A6%BD%E0 宝洁是世界上品牌最多的公司之一，这源自于 HYPERLINK 99:8088/keysearch.jsp?key=%B1%A6%BD%E0 HYPERLINK /keysearch.jsp?key=%B1%A6%BD%E0 宝洁的市场细分理念。它认为，一千个消费者有一千个哈姆雷特，归结出一些不同点，用琳琅满目的品牌逐一击破。于是 HYPERLINK 99:8088/keysearch.jsp?key=%B1%A6%BD%E0 HYPERLINK /keysearch.jsp?key=%B1%A6%BD%E0 宝洁洗发水麾下有飘柔、潘婷、海飞丝三大品牌，洗衣粉系列有汰渍、碧浪，香皂市场有舒服佳、玉兰油。然而， HYPERLINK 99:8088/keysearch.jsp?key=%B1%A6%BD%E0 HYPERLINK /keysearch.jsp?key=%B1%A6%BD%E0 宝洁并不担心各种品牌在同一货架上的相互竞争，因为 HYPERLINK 99:8088/keysearch.jsp?key=%B1%A6%BD%