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什么是H5广告? 　　篇一：广告市场分析 　　前言： 　　地域歧视是以一套固定的看法对一个民族内部的区别对待，是社会刻板印象的体现。它是由地域文化差异，经济发展不平衡，人类心理等因素引发的。地域歧视问题看似微小，但是它所带来的社会问题是显而易见的。流言蜚语，不公平对待，是显在社会毒瘤。社会歧视与现代社会倡导的公平，平等，正义的理念是相悖的。地域歧视涵盖到地域户籍制度，教育，就业以及各种社会福利等方面的不公平待遇。然而，与此相关的公益广告研究甚少，面对地域歧视存在的社会现象，我们着手研究反对地域歧视，以倡导平等和谐理念，具有实际性和操作性，基于传播学，心理学，社会学的理论，从分析市场现状入手，进行一次完整的反对地域标签化的公益广告策划。 　　学习目标： 　　地域刻板印象所表现的地域歧视是一种比较普遍的社会文化歧视现象。他作为一种隐患的社会问题，我们不得不了解他产生的原因，以及与之涉及到的心理学问题，传播学问题，社会学经济等相关领域，并且创造性的提出与之对应的策略，借助传播的强大力量，采用公益广告的形式，从认知层面更好的影响受众对地域歧视的全面了解，希望观众积极克服对不同地域，不同民族的刻板印象心理。 　　该策划书主要根据我组提前制定的广告学组大纲，设计具体平面，视频广告，互动广告，进行前期调研和后期效果的预测。运用广告学概论的相关方法进行头脑风暴，完成本次公益广告的具体策划。 　　基于这些认知，在查取相关的数据，采访，调查和文献为支撑，进行研究策划。力求传播内容富有创意，涉及到相关的知识，做出令人印象深刻的公益广告。 　　广告主题： 　　调查方法: 　　小组分工： 　　第一部分 市场分析 　　一、社会环境分析 　　地域标签化现状概述 　　地域标签化所表现的地域刻板印象是一种比较普遍的社会文化歧视现象，他主要是由地域文化差异，经济发展不平衡，人类心理活动等因素引发的刻板，片面的观念和错误倾向，其表 　　现形式诸多，如招工地域歧视，省份歧视等。对各省的标签化成为对该省主要的印象。如图1， 　　（图1） 　　地域歧视在语言上的地域攻击，（即不同地域的网民或因地区由于负面影响而招致其他地域网民的攻击，或因自己的“狭隘地区感情”而主动攻击其地区，进而上升到攻击那个地区的所有人，最后导致不同地区之间相互攻击的行为）。成为地域歧视最令人担忧的现状。如下面的事件: xx年3月份，深圳市公安局龙岗分局龙新派出所在无任何证据证明在其辖区内存在“河南籍敲诈勒索团伙”的前提下，在辖区的怡丰路黄龙塘市场附近的大街上悬挂 　　“坚决打击河南籍敲诈勒索团伙”和“凡举报河南籍团伙敲诈勒索犯罪、破获案件的，奖励500元”的横幅。这一明显带有地域歧视性质的横幅一挂出，当即招致不少市民的非议。当年4月15日，河南籍公民李东照和任诚宇以深圳市公安局龙岗分局的行为侵害了二人的名誉权为由，向郑州市高新区人民法院提起诉讼。此案引起了各地传媒的广泛关注，被称之为“首例地域歧视案”。 　　除开一些群体地域侮辱性事件之外，媒体所表现出的明显地域偏向性也导致公众对某地域实际情况的错误认知。例如，2016年10月发生的一起新闻事件将一直深受地域歧视的河南再次推上风口浪尖。美女教师夜跑被害事件中的嫌犯被捕后，媒体在报道时有意无意强调犯罪嫌疑人身份，称其为河南某地拾荒者。此新闻在网络上发布后，部分网民在表达对事件本身的看法的同时，也在网络上表达了对河南人的不屑，河南人再次成为舆论的焦点。 　　网络跟帖中的地域歧视现象也令人堪忧。例如，新浪、网易、搜狐等主流门户网站的新闻跟帖中都无一例外地存在着这种现象，如2016年5月9日某网站新闻《盗窃“青天白日勋章”的大陆游客落网》中某条跟帖内容中就出现了“内地人的脸早就被纸皮鞋、地沟油、烂机器丢光了，XX省人从来都是自己拉屎骂别人臭”。2016年8月29日，某网站转载《西 　　安晚报》的新闻《6名亲戚唱歌互抢麦克风起争执，两人被捅死》中跟帖内容出现了“XX省人都是些无耻卑贱的狗”。这些地域攻击帖不就事论事，将话题转向地域之间的谩骂，严重损害了各个地域的形象。 　　类似情况如下： 　　这种标签化带到就业方面，给异地寻工作的人造成了不公平的待遇。一名东北人一年前开始在昌平国泰百货商场工作，近期工作证到期需要更换，但国泰百货却以她是东北籍贯为由不给办理。国泰百货一名自称是人事处经理的女士称，商场一律不录用东北人，现有的东北籍员工也一律开除。这个规定是公司总经理下达的，不光是昌平一个分店这样。只要是东北三省的，没有任何的商量余地，通知已经传达到各层经理室，如果他们还招东北人，则是他们执行的问题。 　　开除原由：商场出过事与东北人有关。之前商场出过事，跟东北人有关。”