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----中国PC行业环境与竞争地位分析报告
(一)行业环境分析………………………………………3
1.PEST分析……………………………………………….4政治和法律因素…………………………………………………………4经济和人文因素…………………………………………………………4社会和文化因素…………………………………………………………5科技和自然因素…………………………………………………………5
2.五力分析…………………………………………………6
现有竞争者的竞争………………………………………………………6
潜在的进入者威胁分析…………………………………………………7
供应商威胁分析…………………………………………………………7
购买者还价能力分析……………………………………………………7
替代产品威胁分析………………………………………………………8
(二)竞争地位分析
品牌关注度分析………………………………………………………….8
品牌市场占有率分析……………………………………………………10
品牌综合排名分析……………………………………………………….11
总结………………………………………………………………………..12
行业环境分析 宏碁集团发展的行业环境将从两个方面进行分析:
第一部分是对宏观环境的概述,运用的是“PEST分析”,主要包括对政治法律、经济人文、社会文化、科技自然四个方面的剖析;
第二部分是对微观环境的说明,在对微观环境的分析中把侧重点放在了对产业环境的分析上,运用的是“波力五力模型”分析,主要包括现有竞争者分析、潜在进入者分析、供应商讨价还价的能力分析、购买者讨价还价的能力分析、以及替代产品分析。
购买者同行业竞争者替代产品潜在进入者供应方 科技自然 社会文化 经济人文政治法律 宏碁行业环境分析示意图
购买者
同行业竞争者
替代产品
潜在进
入者
供应方
科技自然
社会文化
经济人文
政治法律
政治法律:提倡技术带动发展,处于信息化时代。家电下乡政策经济人文:经济发展迅速、消费者购买力强、市场潜力巨大(一) PEST分析
政治法律:提倡技术带动发展,处于信息化时代。家电下乡政策
经济人文:经济发展迅速、消费者购买力强、市场潜力巨大
技术自然:技术生疏浅显,政府鼓励信息技术发展社会文化:人口众多,潜在消费者数量巨大,消费理念有待提高 电子计算机行业
技术自然:技术生疏浅显,政府鼓励信息技术发展
社会文化:人口众多,潜在消费者数量巨大,消费理念有待提高
电子计算机行业
(宏碁宏观环境分析示意图)
1、政治和法律因素
我国是一个发展中国家,提倡以技术带动发展,而现在处于信息化时代,全球各国都在比拼信息产业的发展,并且以信息化的发展程度作为国家发展速度及发展规模的标准。因此,我国又提出“将信息化做强做大”的政策,鼓励我国的企业及研究部分在信息产业方面不断地加大强度的投入。
电脑下乡、科技下乡政策:为进一步扩大国内需求和消费、克服金融危机对我国经济的消极影响,2009年2月1日起,“家电下乡”活动在全国农村如火如荼地展开。引人瞩目的是,电脑作为消费品和信息传输工具,被纳入了家电下乡政策补贴范围。并且13%的补助使得电脑在农村市场上的发展潜力更大。
2、经济和人文因素
目前,全国PC保有量为14亿台,对于中国市场而言,pc市场的未来空间广阔的让人无法想象。中国PC市场迎来历史上最黄金的发展时期。2010年,中国经济总量超过日本,成为世界第二大经济独立体。在这样一个快速发展的国家,中国市场拥有着庞大的消费群体,他们不仅对PC有着巨大的需求,而且应用也是十分广泛,市场潜力大的令人难以想象。目前,中国的宽带用户达到3.84亿,无论是中高端,还是低端都蕴藏着巨大的市场潜力。而且随着宽带资费的降低,宽带用户总量将呈爆发性增长态势。对于众多的中国消费者来说,他们在PC上不存在购买力或价格问题,另外,农村的消费潜力巨大。目前,在中国农村有购买能力的人口和家庭大约是30%,但是实际购买电脑的人口只有3%,农村市场潜力巨大。
3、社会和文化因素
我国信息产业属于初级发展阶段,国内的消费者的数量及消费理念有待提高。而且我国人口众多,在经济发展的未来时间内,对信息技术的需求量会有很大的增长空间,那么,信息化产业在中国存在着大量的潜在客户群,更有利于宏碁
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