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上市集团企业形象宣传片策划书 　　篇一：企业形象宣传片策划书 　　企业形象宣传片策划书 　　第一部分：集團宣傳片策劃宗旨、目標和思路創意 　　一、宗旨 　　全面介紹集團，準確傳達集團發展歷程、組織架構、發展戰略、文化理念、發展成就的實質內容；力求重點突出、結構清晰、情節合理，具有現代感；展現企業蒸蒸日上的風貌，反映企業發展的美好前景。 二、目標 　　宣傳集團企業品牌形象，突出集團現代服務業領航舵手的地位，激發集團人的自豪感和使命感，觸動視眾的內心感受，並產生共鳴。 三、思路 　　圍繞”集團之道”這個主題，並力求在“集團之道”視覺表現過程中巧妙地將集團的發展歷程、成員企業、發展成就、企業榮譽、文化理念、未來展望等要素融入其中，重點突出集團“綜合民生服務”四大板塊品牌形象塑造，充分展現“集團之道”主題的視覺表達，形成新鮮的、強有力的企業品牌形象。 　　四、創意點 　　擬用“水”貫穿本片。水的品質也是集團所具有的品質，與“求真求實 共創共用”的企業精神一脈相承。“水”可以成就集團這艘航母的遠航，也是最大的“集團之道”，而集團發展的過程與“一滴水→匯入溪流→形成江河→彙聚大海”的形成過程相同——“積微知著”。在這裡，“水”還隱喻了集團的三大品牌受眾（合作者、政府、消費者）。所以，“水”還起到了深化主題、昇華思想和引導視眾的作用。 五、表現風格 　　宣傳片是由語言、字幕、畫面和音樂構成的綜合藝術，在製作過程中我們將這四者密切配合，使製作完成的宣傳片畫面大氣、張馳有度、虛實結合，富有感染力。本片通過內容主線（集團之道）和創意輔線（水）的雙重引導，帶動視眾與“集團”產生心理互動體驗，建立情感溝通認知，吸引視眾對集團的認同感。 六、說明 　　1、畫面表現過程會根據實際需要，配合必要的相關的字幕資訊。比如：重要的企業資料資訊、重要的企業說明文字、篇章提示字幕、廣告語等。 　　2、在宣傳片創意腳本文字描述中，“資料畫面”是指集團可提供的圖片畫面（靜態）或錄影畫面（動態）。 　　5、本片創意腳本僅為修改稿，集團審閱後如有見議或意見， 　　我們會再做進一步完善！ 　　第二部分：集團形象宣傳片『集團之道』策劃方案框架 　　第三部分：集團宣傳片創意腳一、片頭導讀及創意腳 　　怎樣以最合適的角度和方式進入“集團之道”？首先，要明確“集團之道”有著怎樣的時代背景及“集團之道”的終極思想。另外，片頭是視眾理解宣傳片主題的首要環節，片頭中的一組有代表性意義的大視野畫面，一是為了抓視眾眼球，二是從側面強調國企地位及高端風範，三是可以使視眾更容易引發關於集團的聯想。 　　3 　　4 　　篇二：企业形象宣传片策划案 　　江 　　西 　　正 　　博 　　实 　　业 　　有 　　限 　　公 　　司 　　宣 　　传 　　片 　　方案提交：深圳ⅩⅩ视觉传媒 　　- 1 - - 1 - 策划文案 　　第一部分 项目分析 　　（一）背景说明 　　本宣传片以企业形象介绍为主，重在让受众全面了解江西正博这一具有国际性视野的企业。本片以展现企业核心竞争力和未来构想作为主要宣传点，让受众对正博有一个全面的了解，主要从核心竞争力、产品优势、基地优势、合作优势、潜在商家优势、人才优势、未来展望等方面完整地展现企业形象。 　　（二）宣传目的 　　1.维护企业形象，对潜在商家进行引导； 　　2.强化与合作商之间交流的深度和广度，扩大潜在合作商的认知，吸引更多合作； 　　3.让受众了解江西正博在用心做每一双鞋，诚心诚意对待每一为客户，让江西正博的企业形象和知名度有更一步的提升。 　　（三）诉求对象 　　我们把江西正博宣传片的受众对象定义为： 　　1.合作商、加盟商、代理商、客户； 　　2.投资方或合作伙伴； 　　3.政府机构、工商业界人士、江西正博领导和营销人员。 　　第二部分 宣传片思路 　　（一）表达的主题是什么？ 　　——正德厚生，大行天下 　　- 2 - - 2 - 　　“正德厚生，大行天下”在表达上言简意赅，其寓意深远，回味绵长。既传承了中国深厚的文化底蕴，又凸显了现代化企业的进取精神；既与江西正博的精神“正聚四海，博揽天下”一脉相承，又与产品“鞋子”相映照；“正德厚生”表达了企业的社会担当，充盈着正博公司对自身严格的责任意识，“大行天下”不但预示了企业的宏大远景，更凸显了产品的内在含义。 　　（二）受众看到宣传片后怎么想？ 　　该片运用传统的制作模式和微电影表现手法相结合的方式来表现，形式新颖，条理清晰，寓意深远，让受众真正了解江西正博的过去、现在与未来。受众看了宣传片后清