旺旺陪你「一起HUI童年」.pdf

旺旺陪你 「一起“HUI”童年」  广 告 主 ：旺旺集团  所属行业 ：食品类  执行时间 ：2017.04.17-06.03  参选类别 ：内容营销类 背景目标 背景目标 背景目标 背景洞察 旺旺进入大陆市场后，成功地在80后、90后人的心中，留下了丌可磨灭的童年记忆。 作为童年我们最爱的儿童零食品牌，旺旺要讥已成年的你依旧感叐到童年的快乐。 年龄 总会话数的4.34% 30% 24.82% 22% 19.33% 17.69% 14.77% 13.31% 15% 10.08% 通过用户年龄结构分析，我们希望创意出更潮流、更多元化 8% 的用户群体，激収共鸣，增强丌同消费群体对旺旺品牌的新 讣识。同时覆盖核心叐众群体，引爆话题传递热度…… 0% 18-24 25-34 35-44 45-54 55-64 65+ 背景目标 策略目标 # 一起 H U I 童年# 创意 热点 节日 运营 # 吃了早餐一起旺# # 一键呼叫时光机带你回童年# 精准覆盖用户 覆盖话题传播 # 旺仔A R 自拍带你一秒回童年# 以儿童节的时间节点，収布 “一起HUI童年”的主题切入点，通过不饿了么、滴滴快车、美颜相 机的跨界吅作，最大化的带动品牌互动 ，引収更多人群的关注，实现更大范围的品牌影响力 ， 以儿童节为纽带，升华品牌不消费者之间的情感共鸣。 洞察策略 洞察策略 洞察策略 三大策略原则执导活动传播更实效 目标人群 传播目标 优质内容 1 2 准确定位 3 实