网络营销培训：制定网络营销策划书.pptVIP

南通纺织职业技术学院 胡革 制定网络营销策划书 任务十九 制定网络营销策划书 任务导入 制定网络营销策划书 任务分析 知识与技能 任务实施 思考与操作 制定网络营销策划书 任务分析 显然，副董事长不仅要熟悉常见的网络营销工具，理解网络营销各种策略的运用，还要了解公司的经营目标，了解企业所面临的竞争地位、国内外宏观环境等方面的信息，以及网络营销策划书所包含的内容、编写方法等。 一、网络营销策划书的内容 (一) 明确组织任务和远景 (二) 确定组织的网络营销目标 (三) PEST分析和SWOT分析 (四) 网络营销定位 (五) 网络营销平台的设计 (六) 网络营销组合策略 二、网络营销策划书的编制 (一) 网络营销策划目的 (二) 网络营销环境的分析 (三) 网络营销目标 (四) 具体网络营销方案 (1) 网站分析，主要包括网站流量分析、站点页面分析、网站运用技术和设计分析、网络营销基础分析、网站运营分析等。 (2) 网站优化，主要包括网站结构优化、网页标签优化、网页减肥压缩、超链接优化、页面内容优化等。 (3) 网站推广，主要包括搜索引擎排名、相关链接交换、网络广告投放等。 (五) 如何广告宣传 三、网络营销策划书案例（1） “最游阁”家具网络营销策划书（1） 第一部分：营销计划 一、 产品介绍 二、 网络营销环境分析 1. 政治环境分析 2. 经济环境分析 三、网络营销策划书案例（2） “最游阁”家具网络营销策划书（2） 第一部分：营销计划 五、营销定位 (一) 模式定位——B2C (二) 内容定位 六、营销策略的选择 (一) 产品策略 (二) 价格策略 (三) 网络推广策略 (四) 体验营销 (五) 服务营销 三、网络营销策划书案例（3） “最游阁”家具网络营销策划书（3） 第二部分 网站导航 一、 网页规划 1. 网站框架 2. 栏目划分 3. 各栏目内容 二、 技术支持 1. 平台 2. 技术要点 任务实施 副董事长成立了一个三人团队，进行了分工。 团队首先通过董事会明确了企业年度经营战略和营销目标。接着，团队详细了解了国内外(主要是中国和欧美)对于纺织品进出口、阻燃面料的行业标准、环保生态认证、市场准入等方面的政策信息，查询了相关技术进展情况、阻燃面料的市场应用、终端产品的价格情况、国家外汇市场变动情况等。从技术、规模、产品、价格等方面详细了解了上述地区同行竞争者的情况，知道了国内外相关产品信息主要是发布在哪些网站。团队还简单了解了上述国家社会文化、风俗习惯和经济水平，了解了不同国家对产品在风格、品牌形象等方面的需求。 接着，团队对公司内部的技术、组织结构、人员构成等方面进行了分析，又详细研究了一些纺织出口企业网络营销方面的成功做法。 经过将近三个月的准备，副董事长和他领导的团队终于拿出了一份可操作性的网络营销策划书，董事会一致通过并高度好评。 思考与操作 就你从事网络营销的某家企业，实地了解并上网查询该企业的有关信息后，为该企业制定年度网络营销策划书。 网络营销——工具+理论+实战 任务导入 副董事长该怎么制定网络营销策划书呢？ 任务分析 案例分析 知识与技能 南通纺织职业技术学院 胡革 知识与技能 三、 网络营销策划 (一) 网页分析 (二) 消费者分析 四、SWOT分析 (一) S—优势 (二) W—劣势 (三) O—机会 (四) T—威胁 知识与技能 知识与技能 任务实施 思考与操作 网络营销——工具+理论+实战