常熟市农村商业银行品牌.pptVIP

常熟市农村商业银行品牌 形象建构规划 2001.6 为什么要导入品牌经营 银行的产品是服务，性质决定它是无形的，必须通过有形化来增强其实际性。 农村合作联社在翻牌之计，率先导入品牌经营是最佳的契机。 建立个性鲜明的品牌，在农村合作联社 农村商业银行领域，尽早建立“第一”品牌，使消费者在众多竞争者中选择时毫不犹豫地作为心中首选，从而以此获得更多的生意机会和更好的利润。品牌价值得以提升。 “常农商行”建构品牌形象目的 在农村合作社 农村商业银行领域，建立“第一”品牌 构筑核心竞争优势及企业理念 明确“常农商行”的发展和共同愿景 如何建构“常农商行”的品牌形象 具体实施—“常农商行”品牌分析 目的： 明确农村商业银行品牌现状，整合农村商业银行的竞争优势，清晰本行在常熟业界中的地位，并探索本行今后的市场定位，同时为确定理念提供依据。 品牌分析范围： 成果体现：品牌形象分析报告 我们现在在哪里？ 共识营 目的： - 整合出企业竞争优劣势，挖掘核心价值 - 确定理念诉求方向，在本行企业文化的基础上， 寻找理念突破口，进行理念基本定位。 - 清晰品牌个性与承诺 - 确定企业未来品牌形象 共识营 形式： 在特定封闭环境下，通过不同形式板块课程的有机结合，企业自身就竞争差异，价值优势所在，企业品牌形象进行探讨。最终在中高层及全员达成共识。 同时辅以团队激励、EQ情商等课程训练及针对性的专题演讲。 在综合企业调查、共识营基础上，与外聘专家一起，共同探讨企业未来发展战略，明确品牌定位（个性，承诺） 我们将去哪里？ 理念整合 通过访谈、调查、共识营，在整合出本行竞争优势的基础上进行理念基本定位，并在相近意义范围内提供若干可选择的语言表达方式。 企业形象识别系统开发 工作项目 品牌形象建构 *撰写品牌形象建构执行计划 *定性定量调查（中高层领导） *定量定性调查（本行员工） *定量定性调查（消费者、竞争者、关系企业） *品牌形象分析报告 *共识营活动 *理念整合，架构建立 工作项目 品牌形象设计整合 *全球出金融业logo收集，整理 *农村商业银行logo风格测试 *设计意念开发、确定 *基本要素开发、确认 *应用项目规划 *环境识别规划 *CI手册编制 工作项目 品牌形象推广实施 *针对性对外公关活动策划 *农村商业银行品牌形象新闻发布会策划 *内部环境物化 *企业理念征集活动 *内部相关培训 执行与评估--品牌的检测 品 牌 忠 诚 度 评估 ：价差效应、满意度/忠诚度 联想性/区隔性评估 ：价值认知、品牌个性、企业联想 品质认定/领导性评估：品质认定、领导性/受欢迎度 知 名 度 评 估 ：品牌知名度 接 触 点 检 测 ：各类媒体、设计信息的执行规范 利益人满意度评估 ：内部员工行为规范掌握熟练评估 利益关系人满意度评估 执行与评估--品牌管理及长期保健 * * 产品力 銷售力 品牌力 产品力，銷售力随技术进步，信息发达而趋于同质化时，企业唯有建构其独特品牌力，才能在竞争中脱颖而出。 构筑核心竞争力优势，导入品牌经营 将成为我们持续成功的关键 品牌就是人 品牌就是符号 品 牌 就 是 企 业 品 牌 就 是 产品 超越消费者 期望的品质 合乎人心 的价值 独特简洁 的标识 由内而外 的统一 持续全面 的传播 品牌五元素 规划原则 高效 简洁 专业 高效---合理规划