场NBA赛事直播#魅族三分时刻#多频曝光.pdfVIP

魅族NBA三分时刻 引领全民互动追捧  广 告 主 ：魅族  所属行业 ：智能手机行业  执行时间 ：2015.12-2016.06  参选类别 ：互动体验类 PART1 ：背景目标 • 背景：腾讯作为NBA的五年独家官方合作伙伴 ，将在未来每个赛季直播1500场高清NBA比赛，覆盖赛事关注uv用户也 达到了4亿，腾讯体育社区和腾讯NBA直播是NBA球迷及体育爱好者关注的最佳平台，其衍生的校园3V3 ，三分球等落地 篮球活动也是广受年轻人群参与和关注。NBA国内受众年龄集中在20~39岁之间的消费主力人群，这与魅族产品的主力 消费人群高度吻合，他们也是移动观赛和参与体育帖子互动的主要人群。 • 目标：魅族希望通过此次与NBA这一体育强IP的深度合作，巧借球星和球迷都在关注的NBA三分潮流，挖掘核心球迷 热衷在“体育社区互动，赛事直播观赛，线下篮球运动”的核心洞察，发起线上线下联动的#魅族三分时刻#公关大事件， 引领全民在观赛之余边看边玩，增强品牌与消费者之间的互动性，以拉近与目标消费群的距离。同时也利用NBA赛季持 续半年的长尾效应，将营销效果辐射至魅族各大新品在2016年上半年的营销周期内。 PART2 ：洞察策略 • 人群洞察 ：魅族MX ５目标人群主要是20~30岁的年轻人，以男性为主。根据索福瑞2016年2月调查数据显示， 腾讯NBA的目标人群80%为男性，77%为18~34岁。魅族与腾讯NBA的目标人群高度吻合。 • 赛事洞察：球星爱投三分球，球迷爱看三分球：NBA三分球战术成为最为高效及最为流行的打法：根据从10~16 年六个赛季，平均各队每场比赛的三分球投射情况，三分球出手次数、三分球命中数、三分球出手占总出手次 数比例均逐年升高；另一方面“三分球”的搜索热度呈现上升趋势，在2月14 日的NBA全明星三分球大赛中，声量 更是达到高峰值。在各类社交网络中（如微博，贴吧，BBS等），三分球也成为网民的茶余饭后的谈资和话题。 根据NBA体育行业和球迷人群爱好的洞察，魅族决定携手腾讯NBA合作，颠覆以往传统的“互联网＋体育”的 硬性曝光的合作模式，开展一场“持续半年以上，线上线下联动，全民参与互动”的体育赛事互动大事件。 PART2 ：洞察策略 从12月26 日NBA圣诞大战直播起至15-16赛季的结束 ，魅族三分时刻贯穿整个赛季的腾讯体育社区+NBA直 播平台 ，通过 “社区魅族赛事帖互动讨论带动赛事直播 ，直播多屏魅族三分时刻曝光助力社区互动”的双平 台联合互动 ，将赛事里最热门的三分球与魅族形成强关联 ，实现魅族与NBA ，球迷共同打造的三分时刻。 PART3 ：媒介执行 1、腾讯体育社区#魅族三分时刻#赛事直播帖互动 魅族巧借NBA三分球潮流的热度 ，与腾讯体育社区平台强强联手 ，从NBA圣诞大战开始 ，在涉及到的267场NBA赛事开赛之 前倒数一天 ，魅族会在腾讯体育社区发布转帖置顶： 【魅族三分时刻】A队vs B队：社区喊你来抢魅族手机 ，并在腾讯新闻 ， 视频和体育APP中全网推广活动 ，使得全网和站外的球迷和网友及时参与其中。 腾讯体育APP+官网+热帖置顶 关键入口引流 PART3 ：媒介执行 2、267场NBA赛事直播#魅族三分时刻#多频曝光 NBA圣诞大战开始 ，魅族联合腾讯体育开启“魅族三分时刻”活动 ，在视频直播的每一次NBA比赛中 ，任意一方只要投进一记 三分球 ，魅族就送出一部MX5手机 （通过直播画面的底飞广告 ），并且通过每场主持人口播 ，图片弹幕 ，中场和结束时间的 魅族开奖时刻多频次曝光 ，这也就意味着 ，场上的每一次三分远射都会前所未有地撩动所有人心弦。 直播 中场和结束时间的魅族开奖时刻（场均2次） 直播 一进三分球就触发底飞广告（场均15次以上） PART3 ：媒介执行 3、赛事热点事件借势 ，吸引网友参与互动 ，创造了国内互联网体育跨界的多个新纪录。 全明星：每进一个三分球 ，送一台MX5 （三分赛：冠军多少分 ，送多少台 ） 4.6 ：每进一个三分球 ，将送出“快的漂亮 ，薄的持久”的魅蓝note3一部 4.14 ：科比退役，送出全球首部PRO6 总决赛G6G7 ：每进一球，送出一台魅蓝3s PART3 ：媒介执行 4、#魅族三分时刻#席卷 全国校园3