琼海砗磲文化旅产品设计工作方案.docVIP

琼海砗磲文化旅游产品设计-旅游管理 琼海砗磲文化旅游产品设计 郑郁凰 2010年以来，琼海刮起了一阵阵砗磲热潮，砗磲产业稳步发展，基于砗磲为原材料而开发的工艺品、纪念品层出不穷。但其文化方面的开发相对不足，如何深入挖掘砗磲文化内涵，对其进行旅游产品开发，是当前琼海旅游建设的重要课题。本篇运用文献分析和实地考察等方法，通过SWOT分析，提出琼海砗磲文化旅游开发的构想，希望为琼海特色旅游产品及其他海洋文化产品开发研究提供借鉴和参考。 一、前言 近年来，美轮美奂的琼海砗磲工艺品受到广大群众的青睐，成为继黄花梨、沉香之后的又一收藏热点。随着人们对文化生活要求的提高，砗磲文化旅游产品开发势在必行。琼海砗磲与当地人们的生产生活联系紧密，其旅游开发研究对琼海特色旅游产品的形成具有重要作用，为其他海洋旅游资源产品开发提供了参考和借鉴。 二、相关概念 （一）砗磲文化 砗磲，大型海产双壳类，广泛分布于热带海域，栖息于浅水珊瑚礁间，在我国以西沙、南沙群岛等地的资源量为优。砗磲文化指人类在社会历史发展过程中所创造的与砗磲相关的物质财富和精神财富的总和。 （二）旅游产品开发 旅游产品开发是以市场需求为依据，以效益、市场及产品形象为原则，对旅游资源、旅游设施、旅游人力资源及旅游景点等进行规划、设计、开发和组合的活动。本篇主要以琼海砗磲及其文化为对象进行旅游开发。 三、琼海砗磲文化旅游开发SWOT分析 本段运用SWOT模型，对琼海砗磲文化旅游开发的优势、劣势、机会、威胁进行分析以便对琼海砗磲文化旅游开发的可行性进行探究，为下一步行动提供依据与思路。 （一）优势 1、具备一定的资源优势 琼海市位于海南岛东部，海路交通便利。琼海人民靠海吃海，砗磲是他们经常捕捞的对象之一， 琼海市也是全省砗磲原料最多的地方，并形成具有当地特色的文化。 2、具有广泛的市场基础 市场供给方面，目前琼海市是海南砗磲原贝采捞量和囤积量最多的地方；市场需求方面，近二十年来，我国的珠宝业得到了前所未有的发展，尤其是玉器消费市场，砗磲属于有机宝石，具有白皙如玉的特质，独具价值，这刺激了市场需求。 （二）劣势 1、旅游产品开发受限 琼海砗磲旅游工艺品方面，虽然砗磲工艺品工艺水平比过去有了很大的提高，但总体上缺乏大师级的作品。大量的砗磲工艺人才来自外省，本土化的砗磲工艺人才比重小。琼海砗磲旅游纪念品方面，雷同现象严重。 2、行业发展缺乏规划 近些年，琼海市砗磲加工产业迅速发展，大量的砗磲被捕捞，砗磲原料存在着贱卖的情况。贱卖使得很多生产条件不具备的产商都可以买得起砗磲原料，最后很多材质好的砗磲原料被单一、庸俗的设计以及粗糙简单的加工给毁了。 （三）机会 1、文化需求进一步加强 随着我国人民生活水平逐步提高，传统的观光旅游方式已不能满足旅游者的需求，旅游者越来越追求精神文化型的旅游产品。琼海砗磲文化内涵丰富，意义深刻，属于富有琼海特色的地域文化。 2、地方政府扶持力度加大 琼海市砗磲文化旅游开发得益于地方政府的大力扶持，地方政府对琼海砗磲文化旅游业的发展给予了大量的技术、资金、政策支持。 3、电子商务带来极大的营销便利 目前，琼海砗磲旅游商品很多在网上有售卖，人们通过电子商务，轻松地完成商品交易活动。电子商务的利用，不但提高了营销效率，而且节约了大量的人力、物力、财力，对琼海砗磲文化的旅游开发起到了巨大的促进作用。 （四）威胁 1、砗磲原贝资源短缺 近些年，琼海市砗磲加工产业迅速发展，砗磲贝需求日趋旺盛，大量的砗磲被捕捞上岸，砗磲贝的价格也是逐年登高。庞大的需求市场导致渔民大量捕捞采集砗磲贝，多年的频繁捕捞活动，砗磲贝资源逐年减少。 2、法律约束效力进一步加强 1983年国际上将砗磲贝列为世界稀有海洋生物，并对其国际贸易加以管制；我国将库氏砗磲列入国家一级保护海洋生物的名录，也加强了对其的保护力度。琼海市砗磲过渡捕捞等行为与国际国内呼吁生态、保护稀有生物的大背景相背离。 以上SWOT分析结果表明，琼海砗磲文化旅游开发优势大于劣势，机会大于威胁，具有较高的开发价值。 四、琼海砗磲文化旅游产品设计 （一）设计素材 这里的设计素材包括了砗磲，砗磲文化，旅游服务，海洋元素以及其他设施设备。 （二）产品形态 1、文化旅游产品 （1）砗磲文化博物馆 建立砗磲文化博物馆，展示砗磲的自然特征、历史文化、民俗风情。通过实物，配合影视作品、宣传记录片，全面生动地传达砗磲的历史、文化、价值，从视觉的享受转移到情感的体验，体味砗磲厚重的文化。 （2）海洋贝类文化科技园 打造独具特色的海洋贝类文化科技园，以贝类文化为核心，现代科技为辅助，深入挖