阳西县计生邮资封营销案例优秀营销方案.docVIP

PAGE PAGE 1 新思维 优服务 拓市场 —阳西县计生邮资封营销案例 【策划单位】阳西县邮政局大客户中心 【策划与实施人员】黄文杰、粱传开、冯开兴、关天族、陈伟琴 【项目背景】 阳西县是一个经济欠发达的山区县，人口近48万，工矿企业少而弱，财政预算收入只有几千万元，当地劳动就业较为困难。阳西作为一个大量劳务输出的地方，外出的劳务工人员中，已婚妇女所占比重较大，这无疑给政府对实施流动妇女人口的计生工作出了一道社会难题。 近年来，当地政府为此做了大量的宣传工作，并明确规定，把外出妇女孕检证明回函率与镇政府领导的政绩、经济挂钩考核。虽然取得了一定的成绩，但由于多种原因，孕检回函率还是达不到预期效果。 阳西邮政从为当地政府服务，为促进计生工作，结合邮资封灵活多样、宣传渗透力强等特点，在政府的支持下，全市首个提出开发计生邮资封的思路。 【策划创意】 产品介绍。计生邮资封，充分依托邮政资源，满足客户的要求，而推出的新型信函业务。在邮资封的指定位置印刷制作计生的宣传内容、标识、名称、地址等。它不仅免去了客户贴邮票的麻烦，又宣传了计生知识，也树立计生形象的作用。 鼓动工作创新。抓住计生部门迫切改进宣传需求，利用邮资封产品的优势，以服务政府、服务计生为切入点，引导尝试以邮资封作为新的宣传载体，改变以往单一宣传方式，获得了他们的信赖和支持。 客观反馈关注信息。阳西绝大外出打务工人员基本上集