科研立项项目--电子商务模式下的高校群体消费行为分析.docVIP

淮南师范学院科研项目 项目课题：《电子商务模式下的高校群体消费行为分析》 PAGE PAGE 4 项目负责人：陈灿 项目参与人：吴颖翔、管伟 项目批准编号：2010XS29RW Huainan 科研立项项目 Research projects 项目名称：电子商务模式下的高校群体消费行为分析 项目负责人： 陈 灿 项目组成员： 吴 颖 翔 管 伟 内容摘要： 在中国，受网络影响最深、最广的莫过于有较高文化层次的大学生，作为最先接受新技术的群体，大学生对电脑和互联网更是情有独钟。2009年6月， CNNIC发布的《第二十四次中国互联网络发展状况统计报告》表明我国互联网发展再次提速，在多个方面呈现出蓬勃发展的势头，进入了又一个快速发展期。截止到2009年6月12日，我国网民人数达到了3．38亿人。报告指出，从网民的文化程度来分析，大学生在上网的比例已经达到了25.1%，因此大学生是网络购物的主力军。本文以淮南师范学院为中心了解淮南大学生网络购物的消费特征，从而正确的指导大学生网上购物消费行为，并解决大学生网购中所存在问题，同时为大学生自主创业提供建议。 关键词：大学生 网购 网购问题 目录（CONTENTS） TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc288482558 绪论 PAGEREF _Toc288482558 \h 4 HYPERLINK \l _Toc288482559 第一章、电子商务的发展 PAGEREF _Toc288482559 \h 4 HYPERLINK \l _Toc288482560 1.1 电子商务概述 PAGEREF _Toc288482560 \h 4 HYPERLINK \l _Toc288482561 1.2 发展概况 PAGEREF _Toc288482561 \h 5 HYPERLINK \l _Toc288482562 1.3 重要地位 PAGEREF _Toc288482562 \h 5 HYPERLINK \l _Toc288482563 1.4 网络购物的特征及需求 PAGEREF _Toc288482563 \h 5 HYPERLINK \l _Toc288482564 1.41 方便和自由 PAGEREF _Toc288482564 \h 6 HYPERLINK \l _Toc288482565 1.42 消费者的全程参与 PAGEREF _Toc288482565 \h 6 HYPERLINK \l _Toc288482566 1.43 刺激消费的主动性 PAGEREF _Toc288482566 \h 6 HYPERLINK \l _Toc288482567 1.44 适应不同的消费层次性 PAGEREF _Toc288482567 \h 6 HYPERLINK \l _Toc288482568 1.45 消费个性的回归 PAGEREF _Toc288482568 \h 7 HYPERLINK \l _Toc288482569 1.46 价格因素是主因素 PAGEREF _Toc288482569 \h 7 HYPERLINK \l _Toc288482570 第二章、校园电子商务 PAGEREF _Toc288482570 \h 7 HYPERLINK \l _Toc288482571 2.1 校园电子商务的概念 PAGEREF _Toc288482571 \h 7 HYPERLINK \l _Toc288482572 2.2 校园电子商务与一般电子商务区别 PAGEREF _Toc288482572 \h 8 HYPERLINK \l _Toc288482573 2.2.1.网络环境的区别 PAGEREF _Toc288482573 \h 8 HYPERLINK \l _Toc288482574 2.2.2.客户群体的区别 PAGEREF _Toc288482574 \h 8 HYPERLINK \l _Toc288482575 2.2.3.经营目的的区别 PAGEREF _Toc288482575 \h 8 HYPERLINK \l _Toc288482576 2.2.4.身份认证的区别 PAGEREF _Toc288482576 \h 9 HYPERLINK \l