杜蕾斯产品调查报告.docxVIP

杜蕾斯产品调查报告 　　武汉科技大学城市学院　　课程名称　　题目　　院系　　专业　　学号　　姓名　　指导教师　　验报告市场营销新产品策划报告经济与管理学部工商管理XX黎文熊晓远　　XX年11月26日实　　Durex＊5　　—Lovesexsince1929　　1.背景介绍　　1）背景：杜蕾斯是全球知名的避孕套品牌，所有者是英国SSL集团公司。杜蕾斯品牌得名于其产品的三个主要特性：耐久、可靠、出色品质的结合。杜蕾斯品牌见证了现代安全套的很多技术发展。包括第一个润滑安全套、第一个符合人体解剖学形状的安全套，以及最近世界上第一个非橡胶安全套。目前，杜蕾斯的产品质量符合或超过所有的国家及国际标准，代表着当今安全套的最高水平，深受消费者的信赖和支持，是世界卫生组织、国际家庭计划指导所及爱滋病会议等机构的特别指定产品。　　杜蕾斯为了适应新的潮流，特别推出了一款前所未有的超级超级产品，它就是即将面世的Durex*5，即将给予杜蕾斯的忠实粉丝和即将成为杜蕾斯独具的魅力倾倒的性爱男女们从所未有的享受！　　2）产品简介：即将面世的Durex*5和之前的挚爱，激情和活力系列有大不同，也有大相同，那我们就来见识下它的魔幻之处吧，没错，Durex*5就是MAGIC！外部布满凸点且带螺旋纹，凸点和螺旋纹随时可以变化，另外，Durex*5MAGIC更是分为极寒酷暑装和火热寒冬装，不一样的季节，MAGIC般变幻无穷的享受！　　2.宏观环境分析　　1)人口：05年全球人口以达到65亿，以后每年约增长1亿，意味着人们对避孕套的需求也在增长。90%新增的人口都在发展中国家，而中国是最大的发展中国家，所以中国是最大的潜在市场。　　2)经济环境：21世纪，全球经济迅猛发展。在发达和发展中国家，消费一盒避孕套并不是什么稀奇的事。但在一些不发达国家，甚至会存在不认识避孕套　　这种物品的现象。所以，避孕套主要的市场还是在发达国家和发展中国家。相对他们而言，25元人民币左右的一盒8只装避孕套还是消费得起的。　　3)政治环境：近日，国家卫生部、国家人口计生委、国家食品药品监管局等六部门日前共同发出《关于预防艾滋病推广使用安全套(避孕套)的实施意见》，提倡在公共娱乐场所全面推广使用安全套。无疑，这又是一个杜蕾斯在中国继续扩大市场的一个契机。　　4）需求的改变：强调安全的时代已经过去，现在安全套的时代是属于快乐和激情，安全套也踏上了时尚春天的碧草艳花，所以本次我在杜蕾斯原有时尚前卫的产品的基础继续研发另外的全新的符合当今需求的产品——Durex*5。　　3.竞争者分析　　构成这一市构成这一市构成这一市构成这一市场的主要产品品牌场的主要产品品牌场的主要产品品牌场的主要产品品牌杜蕾斯Durex、杰士邦Jissbon、冈本Okamoto、高邦、诺丝、第六感、多乐士。　　就中国市场而言，杜蕾斯的主要竞争对手可以说就杰士邦一个了。杰士邦-----给您无忧无虑的爱，确保安全，自有一套。杰士邦由武汉人福高科技产业股份有限公司控股，从事生殖健康产品的生产开发和国际品牌代理等业务。卡通形象的外包装给人印象比较风趣，比较受年轻人欢迎。品牌形象能够传递一种让人感觉有趣和快乐的信息，消费者在购买时没有尴尬的感觉。　　杰士邦就像杜蕾斯的影子一样，跟随着杜蕾斯的每一行每一举，牛皮糖似的黏住杜蕾斯。和杜蕾斯的转变一样，杰士邦的安全套也致力于传递更多快乐和充满情趣的信息，甚至喊出了“情动心动”的口号，今年来在中国市场占有的份额也快速增长。此次，推出Durex*5，就是为杜蕾斯创造一个新的系列安全套，给杰士邦一个措手不及。　　4.消费者分析　　安全套的主要消费者绝大部分为18岁以上的男女，最大的年龄我个人觉得是没有上限的，毕竟性是每个人都应享有的，无论你是男女老少，等等，少最好就不要了。众所周知，杜蕾斯目前是在市场上最强的品牌，排在第二和第三位的分　　别是杰士邦和男子汉。据莱斯达信息中心收集到的权威调查数据，在过去的六个月中，大约有46%的人购买过杜蕾斯。言归正传，　　正如上文所说，社会都步入21世纪大大也有十几年了，消费者对安全套的需求已不同于几十年前二战场中安全才是第一(题外话，二战中，杜蕾斯杀的人可能比枪林弹雨杀的人还要多个好几倍)，现在消费者对安全套大大重视它所能给予你的快乐程度，独具一格且特具诱惑力外观和气味，时尚拉风都是消费者着重考虑的。杜蕾斯也觉察到了这点，因此，Durex*5作为一款全新的产品，就是为以上对安全套有这般要求的消费者量身打造的！　　细分市场，目标市场，定位　　1)市场细分(Segmentation)杜蕾斯中国区的消费者主要集中于东部一二线城市18-35岁的年轻为主力这部分消费者追求时髦的产品以及产品的高舒适度。在进行