国际农产品市场行情调研报告.docxVIP

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国际农产品市场行情调研报告   目录   一:调研报告提要:....................................................................2-3   调研范围及目的:………………………………………………………………………………………………….2调研概况描述:……………………………………………………………………………………………………….2-3   二:客户需求调研:…………………………………………………………………..3-7   客户的需要与欲望分析:………………………………………………………………………………………….3-4客户需求数据解释:…………………………………………………………………………………………………4-5客户购买行为分析:………………………………………………………………………………………………….5-6客户价值转移分析:………………………………………………………………………………………………….6-7   三:客户情报调研:…………………………………………………………………7-9   客户分类:…………………………………………………………………………………………………………………7客户情报:…………………………………………………………………………………………………………………7-9重要客户分析:………………………………………………………………………………………………………….9   四:竞争情报调研分析:……………………………………………………………9-13   主要竞争对手概况:………………………………………………………………………………………………….9-10竞争对手业务分析:………………………………………………………………………………………………….10不同细分市场的竞争力分析:…………………………………………………………………………………..10-13   五:渠道/价格调研:………………………………………………………………….12-14   中间渠道概况:…………………………………………………………………………………………………………..12-13渠道分析:…………………………………………………………………………………………………………………..13价格分析:…………………………………………………………………………………………………………………..13-14   六:产品/技术调研:…………………………………………………………………..14-17   竞争产品分析:……………………………………………………………………………………………………………14-15技术分析:……………………………………………………………………………………………………………………15-17   七:总体分析及建议:…………………………………………………………………17-21   包装策略分析及建议:…………………………………………………………………………………………………17-18渠道策略分析及建议:…………………………………………………………………………………………………18-19价格策略分析及建议:…………………………………………………………………………………………………19-21   有机农产品市场调查   摘要:食品安全危机引人关注,生态农业、有机农产品渐受青睐,但现在有机农业的生产和经营模式制约了有机农产品的发展。以消费者问卷调查为基础,从研究消费者对农产品安全问题的感受、对有机农产品的态度等着手,对我国有机农产品市场进行分析,并策划了旨在市场推广的有机农产品的4P战略。   关键词:有机农产品;市场分析;客户分析;竞争分析;4P战略   一、前言:   国际市场对我国有机产品的需求促进了我国有机产业的起步和发展,而我国国内有机产品市场于XX年后才真正出现。据预测,XX年我国国内有机农产品将达到600亿元的市场规模,我国将成为第四大有机食品消费大国,有机食品有望占到整个我国食品市场的1%—%。国内有机产品主要以有机食品为主,其种类主要包括:大米、豆类、谷物、蔬菜、肉类、蛋类、牛奶和食用油等。由于受到生产规模、技术、销售场所和渠道等条件的限制,有机食品的成本和价格与普通食品相比较有所提高,一些谷物和肉类有机食品的价格是普通食品价格的3倍左右,而一些有机蔬菜的价格则是普通蔬菜价格的10倍之多。   调研概况描述:   调研过程的主要工作是确定调研主题、制定调研计划、设计问卷、把握进度、各调研小组互相协助并采访调查、处理信息和分析结果。   二、客户需求调研   客户的需要与欲望(NeedsWants)分析   客户需求数据解释   客户购买行为分析决策者分析

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