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林书豪的代言合同 　　林书豪合同被高估还是低估了　　【摘要】球员的薪酬或收益价值取决于其球场价值与球场外的商业价值。本文的研究表明，林书豪的球场价值达到NBA一线一般控球后卫的水准，而其商业价值的排名更要靠前得多，因而其XX—XX赛季的薪酬并未被高估，甚至很可能被低估了。这为这个热门的新闻话题提供了较为严谨的证据。　　【关键词】球员人力资本公允价值薪酬　　XX年7月，林书豪与休斯敦火箭队正式签订了3年2510万美元的大合同。对此，不同的球队管理者、球员经纪人、篮球专家、球员甚或球迷都有不同的感觉或看法，议论不休：大多数觉得高估了，但也有少数人觉得并没有高估。本文无意增加这种类似于街头争论甚或争吵式的“分贝”，试图就事论事地评估其公允价值。　　一、基本理论　　国际会计准则委员会把公允价值定义为“在公平交易中，熟悉情况的当事人自愿据以进行资产交换或负债清偿的金额”。这里的“当事人”包括了但不限于“完成实际交易的参与者”，还可包括“假设的、设身处地的市场参与者”。从这个意义看，“公允价值”可从两个层面上理解：一是狭义层面，即实际交易的参与者认可就行了；另一个是广义层面的，假设类似的市场参与者面对类似的交易、拥有类似的信息是否会做出类似的选择。因而，从狭义层面上看，林书豪的合同已经是公允的了：买方——火箭队与卖方——林书豪都已经认可了该标的价值，而且火箭队老板、经理等决策者显然既不是慈善家、或许与林书豪也没有什么沾亲带故的关系，要不然也不会在一年前就把他裁掉了。所以，我们这里要讨论的是指“广义层面的公允价值”，或者说，“狭义层面的公允价值”能否在更大的范围内具有说服力。　　球队与球员的交易是种特殊形态的人力资本，其交易价值对球队而言是种效用价值——能在多大程度上有助于买方经营目标的实现；对球员而言是种收益价值——过去投资形成的人力资本所能获得的收益。本文主要探讨的是前者，因为林书豪原来所在的纽约尼克斯队没有行使匹配权，这说明：林书豪得到的是当时较优的甚或最优的选择；火箭队提供了较高甚或最高的出价，乃至被广泛视为愚蠢的“冤大头”或疯狂的“赌徒”。　　林书豪对于火箭队而言到底值不值？这主要取决于两个层面或部分：林书豪的球场价值或绩效。火箭队毕竟是从事竞技体育的组织，球队战绩不佳自然也很难获取好的经济效益。林书豪的商业价值。火箭队毕竟是以盈利为主要目的的企业，利润最大化是其基本　　《晋江经济报》：NBA球员林书豪引强烈关注，业界分析—或有多家泉企加入“豪”杰争夺战　　■本报记者张云辰王志前　　核心提示：　　“秒钟，对于正在爆发的林书豪已经足够了，3分线外的果断起跳，一道美丽的弧线，划过猛龙球员的头上，应声穿网，一切都改变了！90:87，猛龙队整整忙活了将近48分钟，就这样被林书豪搅和了！”这是记者摘自网友徐海平微博上的一段话。　　从一名默默无闻的边缘球员，到现在集万千宠爱于一身，一周时间，荣誉和金钱已将美籍华裔NBA球员林书豪团团围住，他的热度已席卷全美乃至全球，他的商业价值也像火山一样喷发，这也触动了泉州众多体育品牌敏感的商业神经，众多泉企老板纷纷把目光投向这位新一代“华人之光”身上。一周成名泉企心动　　在昨天纽约尼克斯对阵猛龙的比赛中，林书豪又祭出秒三分绝杀，全场比赛贡献27分11次助攻，从而让自己NBA生涯前五场首发得分达到136分。据了解，林书豪已经超越奥尼尔，成为NBA、ABA合并以来，NBA生涯前五场首发得分最高的球员。林书豪的人气指数更是一路飙升，而这样的人气也直接反映在了尼克斯的球衣售价上。在尼克斯的网上官方直营店中，林书豪的球衣成为首推产品，而且售价达到美元，超越了球队灵魂人物安东尼。　　值得一提的是，林书豪去年还在CBA打过季前赛，并曾先后被两支NBA球队裁掉，在一个星期前还是加盟第三支球队的边缘人，现在晚上还睡在他哥哥的沙发上，拿着全联盟最低薪金。颇具传奇色彩的“一周成名”也吸引了众多泉企老板的关注。　　“林书豪更代表了一种平凡人拼搏的精神。他的经历让那些天赋平平的有志者，重拾逐梦的勇气和希望。”狮牌户外用品有限公司CEO许荣盛这样告诉记者。许荣盛如今俨然成了林书豪的铁杆粉丝，几乎每场比赛他都会关注，并在个人微博上发表评论。　　而随着林书豪的火速蹿红，众多泉企老板也纷纷把目光投向这位新一代“华人之光”身上。“林书豪很大程度上代表了亚洲球员在NBA赛场上的表现。”乔丹体育品牌相关负责人侯立东接受记者采访时表示，林书豪很可能会是在姚明退役后NBA的另一个“爆发点”，乔丹体育品牌已经开始对林书豪进行商业价值的考核评估。“林书豪已经进入我们的签约视线范围，我们也在综合考察林书豪的商业价值，这包括他的球技、人气、在球迷中的形象等问题。”　　而泉州另一知名体育用品品牌相关负责人魏先生则表示，