重庆和记黄埔别墅项目提案.ppt

形象楼书创作架构 逸翠庄园《别墅血统论》? 目录CONTENTS 第一章：品牌血统论 第二章：区域血统论 第三章：建筑血统论 第四章：园林血统论 第五章：服务血统论 第一章：品牌血统论 部分标题： 世间万物自有归属 没有血统是万万不能的 和记黄埔：从中国到世界 汇聚全球智慧，共襄一个庄园 …… 形象楼书创作架构 第二章：区域血统论 部分标题： 城市的自然迁徒 距离产生生活 北部新区不是一天盖成的 从区域到领域 …… 形象楼书创作架构 第三章：建筑血统论 部分标题： 世界名宅巡礼 中国别墅的世界观 秩序界定文明 自然与建筑的礼仪 生长在山坡上的建筑 会所，以生活享受生活 …… 第四章：园林血统论 部分标题： 世界园林综述 地中海血统 在重庆，发现地中海 渐变的奢华 闲，是一种美德 自然的脸庞 那山，那溪，那人 …… 形象楼书创作架构 第五章：服务血统论 部分标题： 一个纯粹阶层的所在 服务不同，是因为对尊贵的理解不同 像别墅一样，服务也是有血统 我不能选择那最好的，是那最好的选择我 …… 图片占空间太大，上传不了，所以设计省略，望理解，谢谢！ PART-04 执行计划 高开高打，且行且歌 和记黄埔自进入重庆市场以来，先后打造了大都会广场、大都会商厦、海逸酒店、比华利豪园等，都取得很大成功，建立起相当高的知名度和美誉度。和记黄埔在重庆的一举一动都很受市场关注，故先期 以品牌入市 。 在品牌入市后，我们围绕[血统]概念，重点利用品牌嫁接来进行营销推广（如利用大都市广场的顶级奢侈品品牌、名人等），之后 过渡到产品的[血统]上 。 第二阶段： 每个人心中都有一座庄园 话题营销 活动营销 第一阶段： 有血统的别墅 话题营销 品牌嫁接 活动营销 阶段活动： [麦卡伦庄园之夜]贵族派对 品牌嫁接 阶段活动： 1-和记黄埔建筑成果展 2-名表名车展 3-网球//斯诺克 大师邀请赛 第一阶段：品牌导入 06/12月—07/4月 第二阶段：项目导入 07/5月—07/7月 话题： 品牌血统 区域血统 产品血统 系列硬广创作 [三大血统价值] 活动引爆 1- 和记黄埔 建筑成果展 2-名表名车展 3-网球//斯诺克 大师邀请赛 第一阶段思路＞＞ 此阶段的推广以品牌形象为主体，阶段推广语为：有血统的别墅 现场动线控制，营销展示面构建售楼中心、样板间及项目现场通道包装 策略执行 1、品牌部分报纸媒体投放 载体：重庆晨报、重庆日报 诉求主题：和记黄埔品牌结合话题炒作及活动，营造城市热点话题 投放形式：软文炒作及新闻跟进 目标：引起市场关注，为项目造势，为后期推广累积客户资源。 注：此阶段媒体投放频率应保持一个月二次，软文和品牌形象户外同时发布。 跨半版 软文： 为什么和记黄埔不出声，市场却会感到无形的压力？ 同时释放建筑成果展信息 跨半版 软文： 从“比华利豪园”到“陡溪项目”，关注和记黄埔的血统延续 同时释放建筑成果展信息 跨半版 软文： 为什么和记黄埔的每一步发展都和“高尚生活元素”有关？ 同时释放建筑成果展信息 跨半版 软文： 为什么和记黄埔的每一次扩张都能推动城市的发展？ 同时配合建筑成果展信息 版 面 主 题 策略执行 2、区域部分报纸媒体投放 载体：重庆晨报、重庆日报 诉求主题：项目区位和规划等血统价值，以系统有力的价值分析进行传播攻击； 投放形式：硬广、软文配合活动报道跟进 目标：密集投放以快速积累更多诚意客户资源，树立项目形象。 注：此阶段媒体投放频率应保持一个月四次，软文和品牌形象户外同时发布。 整版 硬广： 逸翠庄园血统价值之溪流篇 释放活动信息 整版 硬广： 逸翠庄园血统价值之形态篇 释放活动信息 整版 硬广： 逸翠庄园血统价值之建筑风格篇 释放活动信息 整版 硬广： 逸翠庄园血统价值之园林篇 整版 硬广： 逸翠庄园血统价值之坡谷篇 释放活动信息 1/2版 整版 软文： 北部新区――重庆别墅区中的高贵“血统” 硬广： 逸翠庄园血统价值之区位篇 版 面 主 题 3、活动一 [和记黄埔建筑成果展] 活动策划思想： 向社会展示和记黄埔在中国众多城市多年的建筑成果，以体现其对城市的影响，进一步树立城市运营者的地位，以品牌带动项目的影响力。 启动时间：07年12月——2月期间 地点：大都会广场 手段：专刊+DM+新闻稿+报眼 策略执行 4