上海晨光文具VI设计市场调查报告.ppt

上海晨光文具VI设计市场调查报告 ———— 小组成员：胡蓉、宁双龙、谭超庭 姓名：宁双龙 性别：男 名族：汉 专业：视觉传达 手机联系地址：长沙民政职业技术学院 为人诚实、热情、学习善于创新、敢于挑战具有较高的专业水准，给予我机会一定会全力以赴！ 前言 上海中韩晨光文具制造有限公司创办于1997年，是一家整合创意与制造优势、专注于文具事业的综合文具集团，制造高品质的圆珠笔、中性笔、自动铅笔、各种配套笔芯等系列办公事务用品很学生文具礼品。晨光以”书写创意“为定位，建立了独特的创意思想体系和世界级的设计中心、并以全程系统设计晨光作为中国本土的一个文具品牌，近年来，在同行的竞争中脱颖而出成为中国文具品牌的佼佼者。 “晨光总有新创意”是MG晨光的核心价值，也是晨光得以保持优势，成为世界级品牌的关键因素。从消费价值设计、产品工业设计、产品模具开发到品牌形象设计，晨光建立了行业内独一无二的“全程设计系统”，使晨光能迅速将创意转化为产品。市场营销方面，晨光一直率行业之先，始终屹立在创意营销的潮头浪尖；品牌建设方面，晨光的创意精神已经融入品牌血液，成为品牌价值的核心；社会贡献方面，晨光以“帮助每个人实现创意的梦想”为己任，承担更多社会责任；集团发展方面，晨光坚持创意进取， 以创新精神为企业发展注入源源不断的动力！ 调查目的： 文具行业近几年来意者保持较高的增长率，由于产品同质化，生产技术和设备要求不高，进入壁垒低，最近几年来不断有经销商利用资金和营销渠道的优势，进入文具的生产领域利用低价和仿制产品占领二三级市场。使得生产企业的队伍越来越庞大。行业内部众多势均力敌的竞争对手竞争十分激烈，各厂商所占据的市场份额差异不大，而且呈分散状态，个品牌的消费者忠诚度都不高，还没有形成在行业内具有龙头地位的企业。 因此，我们认为晨光首先要做的是在某一市场占据领先地位，具有绝对优势后，再逐步扩大市场，推出新品牌占领不同市场，采取差异性营销战略。通过不同的产品来满足各个细分市场的需要，可以为企业吸引到更多的消费者，扩大企业的销售额，增加企业在市场上的竞争力。 竞争分析 SWOT分析 STP分析 目标市场与市场定位 同行企业标志设计调研—— 企业一：晨光文具 标志说明： 晨光是全球品牌，晨光的品牌价值基于全球普世价值，并由世界级大师设计。晨光同时是一个中国品牌。全世界没有任何一个民族，像中华民族一样，将书写发展成为一门伟大的艺术——书法。晨光将继承中国源远流长的书写文化，融入我们的品牌和产品，向世界传播，与世界分享。让我们的文化全球化，让我们的创意全球化，让我们的品牌全球化。 Morning Glory 晨光“中国红”的“M”代表圆圆流长的中国书写文化，“国际黑”的“G”，代表无限广阔的国际市场 “晨光总有新创意！” —— 企业二：得力deli 图（一） “得力 办公当然更得力”—— 标志说明： 得力办公文具、得力学生文具、得力商用及其、得力书写工具、得力办公电子… 企业三：真彩文具 书写世界 中国真彩—— 标志说明： “真彩”把建设中国办公文具行业第一品牌作为风斗目标，并使之不断国际化’让各国任命都能用上真彩的优质产品。“真彩”品牌是中国文具行业具有世界影响力的领导品牌之一。2006年品牌价值达到12.29亿元，06年1月“真彩”成为第一家进入德国法兰克福国际文具展览会品牌馆的中国文具品牌，标志着中国文具国际化的重大突破。2007年，“真彩”被认定为“中国驰名商标”。? 晨光文具形象店 晨光系列产品海报设计 晨光产品展示 小组标志草图设计： 设计思路： 晨光品牌代表着源源不断的新鲜创意、优质书写体验以及科技、时尚的魅力。晨光文具时刻紧跟时尚潮流，贴近消费者需求，网络热点、社会新闻、文化现象、潮流时尚，都可以成为晨光创意设计的源泉，晨光陆续开发的一系列独具匠心的产品。 调查总结： 调查发现中国笔业市场主要是笔的装饰、造型，特别是包装和品牌知名度等方面。中国制笔行业多家企业的营业额总和还不如世界领先的二三家企业，虽然中国是制笔大国已经是既成事实，但是企业在营业额、产品附加值和技术含量方面与世界顶级水平差距还很大。世界级的名牌无论在营销、品牌包装还是技术含量方面都很厉害，中国要成制笔强国还有较长的路要走。晨光想依靠一个品牌覆盖学生用品、办公用品以及高档礼品文具等全部市场的可行性不大，因为会给消费者留下该品牌很不专