节约创造财富某汽车企业汽车训练营公关推广方案.PPT

* 主题互动方案A 节约中国 用户征文 用户跟踪报道 某汽车企业高层访谈、大学讲座 新浪网专题内容之一 媒体项目合作： 8大区核心平面媒体+广播电台，共16家 区域合作媒体 中央媒体评论 联合新浪网共同发起---有奖征集“节约型社会”合理化建议，每月评选出10名最优秀建议者并奖励 有奖征集活动 （成立评选委员会：专业人士、大学教授、媒体记者） 媒体专栏 专家说节油 教材普及 * 主题互动方案B（备选） 节约中国 用户征文 用户跟踪报道 赞助5大高校“节约型社会”演讲比赛 核心合作媒体组织发起 网络媒体转载 买断版面： 8大区16家晚报 杂志---专题报告 电台---5分钟专题 区域合作媒体 中央媒体评论 赞助国家科委组织发起的---“科技节约”十大评选活动 组织评论性大报与环保专业媒体跟踪报道 评选“科技节约”十大发明（国家专业人士、大学教授、媒体记者） 媒体专栏 教练专栏 石油专家 * 行动方案之 节约用车城际媒体对抗赛 * 活动说明 关联性传播 促进性传播 累计性传播 传播持续期 短期 长期 版 面 资 源 占 有 程 度 低 高 被动式传播 报道形式单一：新闻通稿 难以实现在“银九金十”黄金时间提升销售的目的 持续长时间的强化传播 区域核心媒体的影响力 确立媒体有限版面资源的长期占有 调动媒体报道的主动性和积极性，统一传播方向； 加深媒体合作基础 8大区项目合作媒体对抗赛 选择8大区核心平面媒体和广播电台各1家，总计16家媒体达成项目合作关系，组成固定宣传平台，发稿质量和数量有保证 * 活动设计 说明： 节约用车城际媒体对抗赛（8大区各派出一支媒体队伍（5人）集合武汉进行对抗比赛） 区域媒体组成可以仅限2家合作媒体组成；也可以扩大为区域媒体组成 笔试内容为选择题（节约性社会、节油知识、能源知识、汽车知识） 技术对抗内容（由培训教练制定，另附） 区域组织 形式2： 区域媒体混合队 形式1： 单一 合作媒体队 笔试 武汉对抗赛 技术对抗 * 活动总体规则 本次对抗赛分为2个部分：笔试和技术对抗赛 8支参赛队伍总成绩按“笔试和技术对抗赛”总的得分计算 所有活动车辆均由某汽车企业提供 * 笔试规则 上午笔试 题型：选择题（满分100） 内容： 汽车知识 能源知识 节约知识 下午技术对抗比赛 场地：室外 内容： 驾驶习惯评测 百公里油耗对抗赛 自助晚餐 公布对抗结果 娱乐活动 * 奖励办法 媒 体 优胜奖（1名） 价值20000元的奖品 节约先锋奖（2名）价值15000元的奖品 节约标兵奖（5名）价值10000元的奖品 经销商 最佳宣传奖（1名）价值10000元的奖品 最佳组织奖（2名）价值6000元的奖品 最佳人气奖（3名）价值3000元的奖品 * 活动配合 参赛媒体的后续合作---有奖订报活动 目的：加强某汽车企业与核心合作媒体间的良好合作 形式：试驾活动\幸运抽奖 内容 配合年底报社订报工作,凡订报并符合试驾条件者均可参加 每地区通过抽奖产生2名幸运读者，获得免费行使？天的奖励(某汽车企业提供相关车辆) 公证处公证 增加口碑宣传 扩大幸运者身边意向购车人的零距离接触 * 媒体宣传计划 * 媒体宣传计划---7月 类型 传播内容 时间 传播计划 覆盖媒体 日 常 公 关 新闻稿： 7月20日 －介绍主题活动内容和意义 －延续龙腾天下---新闻效应 －全国通稿 －网络媒体转载 媒体公关 记者训练营邀请准备 7月下旬 －让媒体了解“节约中国”主题活动和训练营内容 －成立宣传平台，确立媒体合作形式 中央媒体 北京媒体 重点区域媒体 主题传播项目 50万用户倡议书 7月26日 －每人节约1升油的社会意义 －用户俱乐部对倡议书的响应 －奖励提供“建设节约型社会”合 理化建议的优秀者 －全国通稿 －网络媒体转载 －核心合作媒体 －DM * 媒体宣传计划---8月 类型 传播内容 时间 传播计划 覆盖媒体 主题传播项目 媒体专栏： 某汽车企业专家谈如何节油 某汽车企业在新浪网启动有奖征集活动 8月 －以“节约型社会”为背景，从活动主题、节油技巧、石油资源不可再生等多个方面说节油 －制造公众关注高潮 －核心合作媒体 －网络媒体转载 －区域经销商宣传网络 媒体互动 用户征文： 节油心得 / 参加训练营后的感受 8月 －制造公众关注高潮 －通过用户征文，凸现某汽车企业汽车训练营的社会意义 －核心合作媒体 －网络转载 日常公关 特别报道： “梦想之旅”节油大赛 8月下旬 －冯临勃说节油技巧 －俱乐部会员说实际体会 －吸引更多用户参加训练营活动 －核心合作媒体 －网络转载 项目公关 某汽车企业记者训练日 8月 －组织