2017年北京大学深圳研究生院334新闻与传播专业综合能力[专业硕士]之广告学概论考研仿真模拟题.docVIP

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2019-05-03 发布于河北
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2017年北京大学深圳研究生院334新闻与传播专业综合能力[专业硕士]之广告学概论考研仿真模拟题 ------------------------------------- 一、论述题 1．联合利华利用《丑女无敌》进行产品植入式营销取得良好效果的原因有哪些? 【答案】联合利华利用《丑女无敌》进行产品植入式营销取得良好效果的原因有:（1）电视剧定位与品牌形象之问匹配，相得益彰; （2）良好的植入效果是广告主、电视剧制作方、广告公司积极沟通的结果; （3）植入广告的层次方式多元化; （4）植入营销并不是局限于广告，而是配合全方位的整合传播，达到了事半功倍的效果。 2．你是如何评价恒源祥生肖