2017年北京大学深圳研究生院440新闻与传播专业基础[专业硕士]之新闻学概论考研题库.docVIP

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2019-05-03 发布于河北
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2017年北京大学深圳研究生院440新闻与传播专业基础[专业硕士]之新闻学概论考研题库 ------------------------------------- 一、名词解释 1．社会营销【答案】社会营销是指一种运用商业营销手段达到社会公益目的，或者运用社会公益价值推广商业服务的解决方案。社会事件或公益主题一向是最吸引媒体和民众关注的目标，同时由于它具有广泛的社会性，较多企业把商业运营模式放到公共领域，以此来开展营销活动从而获得良好的效果。社会营销有利于树立良好的企业形象（社会效应），提升品牌知名度和美誉度，隐性打动消费者，促进企业发展。 2．解释性报道【答案】解释性报道又称新闻