MBA教学课件营销管理科特勒中国13版第12章制定价格战略和流程.pptVIP

Copyright ? 2009 Pearson Education, Inc. ?Publishing as Prentice Hall 12-* MARKETING MANAGEMENT IN CHINA Philip Kotler – Kevin Lane Keller – Lu Taihong 营销管理（中国版） 第12章 制定价格战略和流程 菲利普·科特勒 - 凯文·莱恩·凯勒 - 卢泰宏 Copyright ? 2009 Pearson Education, Inc. ?Publishing as Prentice Hall 12-* 本章问题 消费者如何处理和评估价格？ 2. 公司应如何对新产品或服务定价？ 3. 公司应如何对价格进行调整以适应不同的环境和机遇？ 4. 公司应当何时考虑发起价格变动或应对竞争对手的价格变动？ Copyright ? 2009 Pearson Education, Inc. ?Publishing as Prentice Hall 12-* 本章内容 理解定价 制定价格：6个步骤 修订价格 启动及应对价格变更 宜家在中国 创新营销： eBay 营销在中国： 如家酒店 创新营销： 瑞安