森马品牌策划书.docVIP

PAGE PAGE 20 目录 一.前言………………………………………………………………………………1 二.市场分析…………………………………………………………………………2 营销环境分析……………………………………………………………………2 行业环境…………………………………………………………………………5 消费者分析………………………………………………………………………6 产品分析…………………………………………………………………………6 竞争状况分析……………………………………………………………………8 三.广告策略…………………………………………………………………………10 广告目标…………………………………………………………………………10 广告区域…………………………………………………………………………10 市场策略…………………………………………………………………………10 产品的定位策略…………………………………………………………………11 广告诉求策略……………………………………………………………………11 广告表现策略……………………………………………………………………11 广告媒介策略……………………………………………………………………11 四.广告实施策略……………………………………………………………………13 广告目标…………………………………………………………………………13 广告的目标市场…………………………………………………………………13 广告对象…………………………………………………………………………13 广告创意…………………………………………………………………………13 广告实施阶段……………………………………………………………………13 竞争广告分析……………………………………………………………………13 经费预算…………………………………………………………………………16 五.广告测评…………………………………………………………………………18 六.附录………………………………………………………………………………19 全体组员的心得…………………………………………………………………19 本次策划组员的分工……………………………………………………………20 森马市场调查问卷…………………………………………………………………21 第一部分： 前言 中国是服装生产的大国，而森马，国内 HYPERLINK /view/88816.htm \t _blank 休闲服行业迅速崛起的领军品牌。森马集团 HYPERLINK /view/34516.htm \t _blank 有限公司以“创大众服饰名牌”为发展宗旨，积极推行特许经营发展模式，休闲装和童装品牌连锁网点遍布全国二十九个省、市、自治区、 HYPERLINK /view/39377.htm \t _blank 直辖市，形成了完整的市场网络格局。集团公司现有休闲装 “semir”及童装“balabala”等两个知名 HYPERLINK /view/1766058.htm \t _blank 服装品牌。 HYPERLINK /view/701468.htm \t _blank 森马集团有限公司于1996年12月18日创立于 HYPERLINK /view/6310.htm \t _blank 浙江省温州市，是一家以虚拟经营模式为特色，以系列休闲服饰为主导产业的无区域集团。公司注册资本为人民币2.38亿元，总资产达10多亿元，是温州市大企业大集团之一。 为了打造一流的服饰品牌，森马将产品部设在上海，同时聘请来自世界时尚发源地—法国的流行服装咨询机构专门提供国际休闲服装潮流资讯，包括当季国际流行元素、色彩等，指导每一季森马服饰的设计风格，第一时间反应在森马服饰，无论是面料、款式、色彩上都引导时尚，展现活力，时时翻新，带动流行，形成SEMIRR 的风格特色。森马休闲服饰已涵盖了T恤、毛衫、茄克、衬衫、风衣、马夹、牛仔、裙装、内衣、休闲包等十九大系列，消费者对象主打16-25岁的时尚年轻族群。产品追求个性化和独特的文化品位，打破传统，款式新颖，前卫，深受消费者的青睐。森马着力推行“森马是哈IN一族”的全新品牌定位，全力打造中国年轻市场的代表品牌。 首先，要使“森马”品牌在大学校园打下属于自己的一片天地，是我们“森马”品牌公司近期发展的目标。此次，“森马”将在泉州地区进行其2011年秋冬季服装的推广。大学生，作为年轻的时尚服务消费群体，视野广阔、富有进取心，追求时尚、个性、表现自我，与众不同，想要带领潮流的人。而“森马”，产品追求个性化和独特的文化品味，打破传统，款式新颖、前卫，