皮鞋广告---老牛皮鞋业LANEW案例研究.PDFVIP

【系列性廣告鑑賞】(三) 皮鞋廣告老牛皮鞋業(LA NEW)案例研究 文／顏伯勤文教基金會 一、前言 　　廣告除了帶給業者無窮商機，也為觀眾帶來了樂趣。早在報禁還未解除時，皮鞋廣告就已經出 現在台灣報紙廣告當中，隨著台灣越來越注重精緻生活，廣告的商品數也因媒體的多元而倍增，然 而皮鞋廣告仍然在台灣廣告中佔有一席之地！其中最主要關鍵的就是老牛皮國際公司(LA NEW)鉅 量的廣告行銷方式。本文將以此案例分析台灣鞋業廣告的發展！ 二、早期的鞋業廣告 圖3.報禁開放後的學生皮鞋廣告(顏伯勤文教基金 會提供) 圖2.五0年代的生生皮鞋廣告：除了一 般傳統的廣告，也出現了提醒防溺的 政令宣導形象廣告(顏伯勤文教基金會 提供) 圖1.四0年代的生生皮鞋廣告：強調鞋